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娱乐产业若何脱节流量依赖？华西证券赵琳：ESG是刚性约束，要突破单一评价标尺

本文起源：时期周报 作者：何珊珊

随着A股ESG强造披露全面落地，2026年正成为中国ESG从“纸面合规”迈向“价值创造”的主题破局之年。

分歧于造作、能源行业聚焦实体出产碳排放的传统治理逻辑，游戏、微短剧、互联网内容等轻资产娱乐赛路，作为数字经济的主题组成部门，其ESG评价系统出现出鲜明的差距化特点。

当前，娱乐行业仍存在“重流量、轻质量”的发展惯性。短剧粗放式扩张、游戏唯营收论、AI创作引发的版权与伦理争议等问题持续凸显。一些企业将ESG等同于办公节能、公益捐赠等表表工作，却忽略了数据中心能耗、未成年人；ぁ⑺惴桌怼嫒ㄖ卫淼刃幸抵魈庖樘。

华西证券战术钻研组掌管人赵琳在接受时期周报记者专访时暗示：“ESG正是娱乐行业提质去虚的刚性约束，践行ESG就要突破单一评价标尺，将社会价值内化为贸易底层逻辑，将合规身分转化为构筑护城河的主题资产。”

他以为，借此可倒逼娱乐行业握别短期流量内卷，推动行业走向精品化、持久化、可持续的高质量发展之路。

广东时期传媒集团始终将ESG作为主题报路领域，持续关注各行业ESG实际的创新与突破。2024年，集团成功进行首届“ESG与高质量发展创新论坛”。今年5月29日，第三届论坛将在北京再度启航，以“从看见到到达”为主题，汇聚政产学研各界力量，深度解读ESG发展趋向，探求若何将可持续发展愿景转化为切尝试动，共同推动中国ESG生态的高质量发展。赵琳将参与这次论坛，并与多名嘉宾就金融机构的ESG发展新机缘发展圆桌对话。

华西证券战术钻研组掌管人赵琳

ESG倒逼流量逻辑转向

与传统重资产行业分歧，娱乐产业的轻资产属性决定了其ESG评价维度的整体转移。

“传统造作、能源行业侧重于直接的物理碳排放；而轻资产内容行业的环境足迹出现隐性化，重要集中在数据中心用电和供给链排放 。」卦琳还暗示，娱乐产业社会责任更聚焦用户心灵健全与多方联动的未成年人； ；治理维度则向算法通明度、数据隐衷及版权；さ仁挚占渲卫砬阈 。

当前，不少娱乐企业的ESG实际仍处于低级阶段，未能与自身业务深度融合。赵琳强调，破局关键是将社会价值转化为企业主题竞争力。

例如，把未成年人；ぷ魑志孟低彻こ毯脱蟹⒄绞跬度，而非仅满足政策底线要求；通过文化出海提升全球合规通畅能力，打造拥有国际影响力的中国文化IP。

版权方面，成立通明的数字资产确权机造是防备诉讼风险的关键。此表，推动绿色算力建设、降低PUE值（衡量数据中心能耗的主题指标），对冲将来碳排放成本上涨压力，让合规优势真正成为企业的主题竞争力。

就关键的贸易模式而言，随着环境合规、数据安全、内容风控等成本持续攀升，依赖流量投放、廉价内卷的粗放蹊径已无利可图。在赵琳看来，娱乐全产业链在筛选合作方时将越来越多地引入ESG评估，裁减违规劣质企业。这将倒逼行业把资源向高文化附加值的精品内容集中，通过品牌忠诚度长线运营实现稳反复利。

守住科技向善底线

当前人为智能发展迅猛，AI利用加快发展正推动娱乐产业迎来新的增持久。

例如，天生式AI与OPC创作模式（一人公司模式）的急剧成熟，为娱乐产业带来前所未有的降本增效机缘。在OPC模式下，部门短剧造作周期从数月缩短至数天，内容出产成本大幅降落，AI视频工具SaaS、算力租赁平台、具备IP储蓄的头部门发渠路迎来发作式增长。

但OPC模式在极大提升内容生功效能之表，也引发算法黑箱与版权风险。赵琳指出，企业必须成立全性命周期的AI伦理审查机造，能力真正守住科技向善的行业底线。

一方面，大模型需强化价值观对齐测试，从源头预防传布不良内容；另一方面，企业该当委托第三方审计机构，对算法通明度、平台规定执行及数据安全情况进行年度公开审计与披露。

ESG固然已在监管和企业共识层面获得长足进取，具体执行环节仍面对挑战。所谓“漂绿”行为，正是部吩祗业躲避ESG发展要求，试图以非正常伎俩达标的景象。

“鉴别‘漂绿’的主题在于验证其内生驱动力与数据的客观性。主题观察指标蕴含：是否真实披露领域三碳排放和正确的数据中心PUE值；定性描述是否有第三方独立审计与量化数据背书；以及‘科技向善’能否深刻主题产品，好比开发视障无阻碍交互技术等，而非仅停顿在公关层面的偶然捐赠。」卦琳以为。

随着全产业链ESG协同成为行业趋向，共建ESG协同尺度、弥合高低游治理差距，对于形成可持续发展生态十吩烊切。

赵琳就此暗示，共建生态需突破产业孤岛：上游云厂商盛开绿色算力能耗数据，中游严控内容合规与版权治理，下游终端美满用户权利保险机造。占有IP和分发渠路的大型平台应将ESG查核嵌入采购系统，将流量倾斜给优质合规方，形成贸易正向循环。

ESG海潮之下，娱乐产业正迎来发展逻辑的底子性转变。从“看见ESG价值”到“到达价值创造”的彼岸，必要全行业跳出短期功利思想，以持久主义作为指标。贸易价值、社会价值与文化价值的共生共赢，将是检验ESG发展成色的重要尺码。