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央视回绝＂天价＂世界杯转播权 中国网友支持：宁肯不看
，在线观看a

第76届国际足联代表大会近日在加拿大温哥华召开
，大会审议并通过《2025年国际足联年度汇报》。截至2025年底
，国际足联在2023-2026年全周期内已实现93% 的预算总收入
，正稳步冲击130亿美元的四年创纪录收入指标
，预计2026美加墨世界杯实现后就能达玉成数预算。

国际足联主席因凡蒂诺通过幼我社交平台晒出了他与中国足协主席宋凯会晤的照片。因凡蒂诺在祝贺宋凯当选东亚足联主席的同时
，也注定了中国足球近年来获得的成就。

不难发现
，国际足联吸金的步子迈得越来越大
，尤其在独家兜销2026美加墨世界杯的媒体版权时
，采取价值猛涨的激进战术。只是
，总人丁超过28亿的中国和印度
，近期相继对昂贵的开价坚定说不
，尤其是央视和国际足联的交涉由于价值差距较大陷入滞碍。

美加墨世界杯是第一次扩军后的世界杯
，多达48支球队晋级决赛阶段。

世界杯的媒体转播权销售陷入僵局
，中国球迷会否无法在传统大屏旁观世界杯？国际足联将来几天将由重量级高管来华斡旋此事
，双方或许率会借机各让一步
，世界杯开赛前一连合作的可能较大。

史上最贵世界杯

美加墨世界杯
，被表界普遍称为 “史上最贵” 的世界杯。一方面
，美国、加拿大本就是高消费国度；另一方面
，国际足联烧毁了传统的本地组委会模式
，初次在美国设立全资公司
，直接与16个主办城市对接运营。各地分歧的司法造杜纂组织方式
，也带来新的协调成本
，最终国际足联、主办城市相继把成本进一步转嫁给买单的球迷。

2026美加墨世界杯的标签就是“最贵世界杯”。

2026年美加墨世界杯开幕战将于本地功夫6月11日在墨西哥首都墨西哥城进行
，决赛将于7月19日在美国大城市人寿运动场进行
，三国16个城市将共同承办104场角逐
，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%
，赛事周期也相应耽搁至40天。FIFA 正是以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由
，大幅提高了全球转播权报价。

FIFA 将全球市场划分为三级
，其中中国、印度因重大的人丁基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场
，这也是 FIFA 实现2023-2026周期130亿美元总营收指标的主题市场。

图源：Vista全国图说

对于昂贵的美加墨世界杯
，因凡蒂诺则诠释路：“世界杯是国际足联重要的创收赛事。世界杯每四年进行一个月
，我们只在这一个月里赢利。而在距离下一届世界杯的47个月里
，我们花的就只有这笔钱。”

不外
，中国、印度作为两幼我丁大国、均无缘本届世界杯决赛圈的国度
，先后对昂贵的世界杯转播权说不。由于价值谈不拢
，距脱离赛仅剩约一个月
，中国与印度尚未与国际足联达成官方转播和谈
，数亿球迷可能无法通过正规渠路旁观赛事。

价值到底高不高

网上传言称：距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩30多天
，央视与国际足联因转播权价值争议陷入罕见僵局 —— 国际足联初始报价高达2.5-3亿美元（约18-21亿元人民币）
，如今报价降到1.2亿 - 1.5亿美元还是谈不拢
，央视对峙6000万至8000万美元的 “理性底线”
，双方价差较大。笔者相识到：唯一具备举牌资格的央视
，以为国际足联开出的价值太贵
，目前双方并未达成一致定见。

网友整顿的世界杯媒体版权价值一览。

回首历届世界杯中国区转播权价值
，客观事实是不休涨价：2002年与2006年两届世界杯
，央视打包拿下版权仅破费2400万美元
，单届成本仅1200万美元；2010年与2014年两届打包价涨至1.15亿美元
，单届约5750万美元；2018年俄罗斯与2022年卡塔尔世界杯两届
，打包总价也仅3-4亿美元
，单届成本最高不外2亿美元。

如今
，国际足联关于美加墨世界杯的版权价值最初开价
，险些赶上2018莫斯科、2022卡塔尔的总和。从2010-2018三届单届2亿元人民币
，到2022年单届超10亿元人民币
，再到2026年逼近20亿元人民币
，短短十余年
，世界杯在中国区的价值
，的确水涨船高。

2025年12月17日
，国际足联主席因凡蒂诺（左）为巴黎圣日耳曼队球员维蒂尼亚宣告赛事最佳球员奖杯。 当日
，在卡塔尔赖扬进行的国际足联洲际杯决赛中
，欧冠冠军巴黎圣日耳曼队经过点球大战
，以3比2的总比分战胜南美解放者杯冠军弗拉门戈队
，独占鳌头。 新华社发（尼库摄）

美加墨世界杯的版权价值飞涨
，也和这次 “史上最贵” 世界杯有关。好比
，美加墨世界杯的媒体版权在日本卖出了2亿美元的价值
，由日本最大的告白公司电通集团代理
，已和国际足联签约；韩国市场也卖出了1.25亿美元。在欧洲
，英国市场的价值来到3亿美元
，法国市场的价值卖到1.5亿美元。在美国市场
，陆续两届世界杯的媒体版权打包卖出约10亿美元的高价
，单届约5亿美元是全球最高价。

在国际足联看来
，中国企业在四年前赞助卡塔尔世界杯的总金额初次超过美国企业跃居全球第一
，所以他们依照全球第一梯队的价值系统报价。不外
，国际足联也忽略了媒体版权大环境的变动、中国市场的特殊性。

新华社图表
，北京
，2026年4月1日
，2026美加墨世界杯预选赛完玉成数附加赛角逐。波黑、捷克、土耳其和瑞典队通过欧洲区预选赛附加赛晋级
，刚果（金）和伊拉克队通过洲际附加赛晋级。四届世界杯冠军得主见大利队陆续三届无缘世界杯。 本届世界杯将于2026年6月11日至7月19日在美国、加拿大、墨西哥进行
，这将是首届有48支球队参赛的世界杯。 新华社发 王威 造图

首先
，无论是央视
，还是新媒体平台
，世界杯告白销售方面都在承压
，不仅功夫窗口很短
，市场大环境与2014世界杯、2018世界杯也已不成同日而语
，眼下大幅涨价脱离中国版权市场的现实情况；其次
，国际足联在中国的交涉敌手并非是抖音、咪咕等财大气粗的新媒体平台
，有线电视网络简直在走不成逆的下坡路
，但国际足联在中国除了央视别无选择。

时差的确不敦睦

如今
，央视敢对国际足联说不
，重要原因是美加墨世界杯的角逐功夫
，的确对中国观多、中国市场不太敦睦
，世界杯的贸易推广价值大幅缩水。

2022年卡塔尔世界杯
，由于角逐在亚洲进行
，时差比力敦睦
，世界杯在中国的传布成效很好。 新华社发（尼库摄）

中国市场占世界杯全球观多的15%-20%
，是最大单一球迷市；四年前的2022卡塔尔世界杯
，角逐功夫对中国观多敦睦
，光中国企业赞助额达13.95亿美元
，成为全球第一。四年后的美加墨世界杯
，由于美国和中国存在的时差太 “致命”：70% 角逐在北京功夫凌晨2点至9点（北美夜间时段）
，导致好多中国企业压缩了告白投放预算
，央视的告白招商存在难言之隐。

美加墨世界杯的角逐功夫
，重要集中在北京功夫0点至中午12点
，某种水平上大幅降低了黄金时段产品销售、消费拉动的可能。有调查显示：相比卡塔尔世界杯
，美加墨世界杯的告白价值仅为黄金时段的1/5
，收视峰值预计降落60%。

2022年
，上海酒吧里四处能够看到梅西的身影
，他是本届世界杯的绝对主角
，也是这个决赛夜的主角。

一家世界杯赞助商的从业人员通知笔者：“四年一届的世界杯的确能营造绝佳的消费场景
，尤其是晚餐、夜宵的黄金时段
，不论是对啤酒快销餐饮品牌还是电视机造作业品牌
，这个消费场景最适合的功夫段尤其重要。遗憾的是
，美加墨世界杯大无数是北京功夫的上午
，周一到周五正是各人上班的功夫
，不成能呼朋唤友一路聚餐饮酒观赛
，整体消费拉动力会大打折扣。对央视来说
，由于这不是黄金时段
，告白招商难度大
，带头消费的转化率低。”

凭据央视内部人士泄漏
，上届卡塔尔世界杯央视告白收入约50亿元人民币
，扣除造作、运营等成本后利润有限。四年后
，如央视以超20亿元人民币的价值采办版权
，或许率面对吃亏。目前
，大无数网友支持央视拒当冤大头
，他们以为 “宁肯不看也不为天价买单”；少数忧郁无合法观赛渠路
，呼吁告白商结合出资、分摊版权成本。

央视拒当冤大头

美加墨世界杯的媒体版权
，央视占有独家话语权。凭据国度广电总局2015年颁布的《关于改进体育角逐广播电视报路和转播工作的通知》（〔2015〕125号）
，世界杯、奥运会、亚运会等重大国际赛事在中国的电视转播权
，必须由央视统一采购。其他平台（如咪咕、抖音等）只能通过央视获得分销授权
，无权直接与国际足联交涉。这一政策赋予央视垄断性交涉职位
，但也使其承担独家采购责任。

国足无缘2026美加墨世界杯
，导致世界杯的市场号召力不及
，消费带头力不够。 新华社发（舒泽林摄）

中国队陆续第六次缺席决赛圈
，本土感情衔接弱
，球迷周到降温
，收视基础缩水
，也是央视敢进行博弈的原因。终于
，没有中国队的世界杯
，真正会全情投入观赛的是数量相对较少的 “深度国际足球球迷”
，借助世界杯追赶时髦潮水、刷存在感的 “伪球迷” 显然数量更多
，但没有中国队参加的美加墨世界杯
，对这个重大人群险些没有太大吸引力。

国际足联的世界杯媒体版权在中国遇冷的情况
，和印度市场很像。印杜仔公司以2000万美元（约合1.36亿元人民币）采办2026年世界杯转播权
，但这远低于国际足联1亿美元的生理预期价
，双方并未达成和谈。与此同时
，占有约2亿足球迷的中国也尚未颁发任何转播和谈。国际足联的官方说法是
，已在全球超过175个国度和地域达成转播和谈
，“关于2026年世界杯媒体版权在中国和印度的销售交涉仍在进行中
，目前还须保密。”

4年前的卡塔尔世界杯
，中国企业自动出击世界舞台。4年后由于大环境的扭转
，中国企业的打法相对内敛。

总体来看
，中国、印度市场的世界杯媒体版权
，同时在和国际足联发展博弈
，终于这两幼我丁大都城拥有 “人丁盈利”“流量优势”—— 国际足联数据显示
，在2022年世界杯的全球线性电视触达率中
，中国占17.7%
，印度占2.9%。两国计算占该届世界杯全球数字流媒体总触达率的20.6%。所以
，若是中印两国的世界杯版权签约太晚的话
，不仅不利于告白招商和版权分销
，并且也不利于世界杯赛事在全球尤其是亚洲的推广。

目前距离2026年世界杯开幕已不及40天
，中国区的世界杯媒体版权仍未落定
，属汗青罕见局面。若最终未能签约
，中国观多将面对无法通过传统渠路免费旁观世界杯直播的情况。不外
，业内普遍预判
，双方或在开赛前1-2周以8000万 - 1亿美元的价值成交
，或选取 “主题场次免费 + 其余付费” 的分层模式。对国际足联来说
，也应该更求实一些
，看清亚洲尤其中国体育版权市场价值回落、泡沫出清的客观近况。

栏目主编：陈华

文字编纂：陈华

本文作者：为冰

题图起源：新华社