5月14日，凯度集团正式颁布《2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析汇报。汇报显示，2026年全球百强品牌的总价值达到13.1万亿美元，同比增长22%，品牌增长正进入新一轮加快周期。

本届榜单开释出一个清澈信号：AI正加快重塑全球品牌价值系统，并将进入榜单的门槛推至汗青最高水平。无法适应AI刷新的品牌，竞争优势将被迅速减弱。

在榜单中，初次出现四个品牌同时突破万亿美元大关：谷歌（第1名，1.5万亿美元）、苹果（第2名，1.4万亿美元）、微软（第3名，1.1万亿美元）与亚马逊（第4名，1.0万亿美元）。

其中，谷歌品牌价值同比飙升57%，自2018年以来再次登顶，终结了苹果陆续四年的榜首职位。其增长重要来自三方面：Gemini在主题产品中的深度整合、搜索中引入具备自主执行能力的Agent职能，以及持续加大对数据中心的投入。

与此同时，AI原生品牌在加快崛起。Claude初次进入全球百强，即位列第27位，品牌价值靠近1000亿美元（966亿美元）。与此同时，ChatGPT成为年度增速最快的品牌，品牌价值同比增长高达285%。

此表，榜单迎来3个新晋品牌、4个回归品牌，共有70个品牌较2025年实现价值增长。

AI放大品牌价值：技术之上，仍是“人”的选择

如今，消费者正通过由AI塑造的多重触点履历品牌——从个性化信息流，到影响所见与选择的大说话模型。随着AI对内容的筛选与权重分配不休加强，品牌要在多多信息中脱颖而出、成立差距化与意思感，变得比以往越发重要。

凯度分析显示，成功的品牌在利用技术实现两大跃迁：一方面，通过AI提升效能、优化供给与履历；另一方面，更重要的是，借助AI深刻理解消费者需要，构建持久的感情衔接。

1亚马逊的品牌价值推算涵盖亚马逊音乐、亚马逊Prime视频和亚马逊云服务。 2在总榜单中，Alphabet和Meta旗下各品牌独立推算品牌价值，腾讯和阿里巴巴各作为一个整体推算品牌价值。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）暗示：“AI加快品牌增长，但同时也让品牌建设变得更复杂。品牌面对着比以往更多的信号、更快的决策压力，也更难分辨哪些才是真正重要的洞察。在被数据和AI覆没的决策环境里，卓越品牌在重新塑造‘清澈的判断力’——鉴别哪些数据值得信任，将消费者行为与贸易决策精准衔接，并急剧、果断地采取行动。”

“AI正从效能工具演变为驱动品牌增长的主题力量。但这一变动并未减弱品牌的重要性。刚好相反，在算法与推荐日益主导消费决策的今天，品牌成为了影响最终选择的关键成分。AI不仅没有让品牌变得次要，反而进一步放大了品牌的价值。”

头部中国品牌持续进化，全球影响力显著提升

在这一轮由AI驱动的全球品牌重构中，亚洲品牌正持续扩大在本土与国际市场的影响力，其中中国品牌阐发尤为凸起。

今年共有23个亚洲品牌上榜，占全球百强近四分之一；中国品牌达13个，较去年（12个）进一步增长，品牌价值同比均匀增长32%，显著高于全球均匀水平，持续彰显中国品牌的创新活力与全球竞争力。

中国品牌的崛起，已不再单纯依赖规模扩张，而是体现为响应速杜纂价值表白能力的双重提升。与依赖完整数据再做决策的传统蹊径分歧，中国品牌更善于在趋向初期果断判断、急剧行动，并通过持续迭代优化履历，将洞察迅速转化为现实价值。这种火速能力，在不确定性加剧的市场环境中，正成为关键竞争优势。

具体来看，上榜中国品牌在分歧领域展示出清澈的增长蹊径，例如：

腾讯（第8名）持续依附生态系统，通过游戏、视频号告白及云推算服务强化变现能力；阿里巴巴（第19名）在业务结构优化与用户履历升级中实显旆牌价值回稳；抖音/TikTok（第25名）凭借内容与电商深度融合的怪异模式，在全球消费市场获得贸易化成功突破；华为（第41名）将AI界说为将来十年最确定的战术机缘，聚焦算力与联接简直定性需要，提升用户性命周期价值；海尔（第53名）对峙全员、全面、全流程拥抱AI，打造AI原生组织，持续强化物联网生态品牌竞争力；幼米（第81名）通过“AIoT+智能电动车”双引擎布局，在“人车家全生态」亟略推动下，以高端化形象迈入全新增长周期。

在13个上榜百强的中国品牌之表，还有14个中国品牌及其有关子品牌入围全球行业子榜单：酒水（五粮液、国窖1573、杏花村）、衣饰（SHEIN、安踏）、汽车（比亚迪）、食品饮料（农夫山泉、伊利、东鹏饮料）、媒体与娱乐（微信）、零售（天猫、淘宝、拼多多）及家庭护理（立白）。

凯度中国区执行董事张霖（Lynn Zhang）暗示：“中国品牌强势崛起的背后有一条清澈主线，即持续拓展品牌在消费者生涯中的价值天堑。它们从寂仔优势启程，精准延长到更多增长新空间中。从内容到电商、从硬件到出行，不休突破天堑，同时守住‘被信赖’的底色，为消费者提供清澈的价值。无论是在全球化过程还是持久品牌建设中，中国品牌都展示出更敏感的判断与更果断的行动力，在为全球品牌增长提供新的参照。”

1腾讯的品牌价值推算涵盖QQ、微信、腾讯音乐、全民K歌、微信支付、微多银杏注腾讯视频和腾讯云。 2阿里巴巴的品牌价值推算涵盖阿里云、蚂蚁集团、全球速卖通、阿里健全、淘宝和天猫。

品牌竞争进入新阶段，三大关键能力成为分水岭

汇报指出，品牌增长正进入一个更复杂的阶段。当先品牌普遍具备三项关键能力：急剧响应能力（在趋向初期即做出判断并行动）、履历优化能力（削减摩擦，传递可感知、易理解、有共识的价值）、持久品牌建设能力（在变动中维持一致性与信赖感）。

这一趋向已在全球头部品牌中得到印证：

· 衣饰：Zara超过耐克，成为全球最具价值的服装品牌，得益于AI驱动的个性化购物履历持续加强品牌有关性。

· 奢侈品：爱马仕超过LV，成为全球最具价值的奢侈品牌，源于对多元消费者的持续理解与持久价值强化。

· 金融服务：Chase、汇丰等传统银行实现显著增长，其增长成立在以信赖为基础的消费者关系之上；中国安然蝉联全球保险业品牌价值第一位，品牌价值涨幅超40%达372亿美元。于刷新海潮中对峙科技驱动、服务创新，是其品牌价值跃升的主题动力。

· 汽车：比亚迪已陆续四年蝉联全球汽车品牌前十，不仅刷新了中国汽车品牌的汗青高度，更彰显出其在全球新能源赛路上的领跑实力。

· 食品饮料：东鹏饮料初次入围行业子榜单，以感情联结驱动品牌价值增长；在增长最快的 20 个品牌中，农夫山泉是唯逐一个食品饮料品牌。凭借水饮双擎共振，这家 “三十而立” 的中国品牌，向市场展示出强劲的经营韧性与增长潜力。

品牌增长已不再仅由职能阐发驱动，感情衔接正成为更大的增长机遇。当先品牌正从“产品与职能提供者”转向“价值创造者”——不仅要让消费者知路品牌做了什么，更要让他们理解品牌为什么重要。

凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊（Sirius Wang）评论路：“在AI时期，真正拉开差距的，不是是否使用技术，而是能否用技术持续创造可被消费者感知和信赖的价值。壮大的品牌之所以脱颖而出，是由于它们承载着信赖和权威。持续深入消费者衔接、提升品牌价值感，仍是持久增长的主题动力。”