记者 任晓宁

5月4日，看到豆包收费的新闻后，使用豆包2年的资深用户幼文打开了电脑版DeepSeek，筹备以来把它当成办公副手。

App Store订阅页面显示，豆包收费有3个档位，别离是尺度版陆续包月66元/月、加强版200元/月和专业版500元/月，其中专业版按年付费为9488元。幼文称不会为豆包付费，她必要的AI专业分析能力，DeepSeek也能够提供。

在阿里、腾讯、百度等大厂AI产品仍维持免费的行情下，豆包背靠国内盈利能力最强的大厂之一字节跳动，为何在此时此刻选择向用户收费？

每年数百亿元支出

一位大厂AI部门人士以为，豆包收费重要有两方面原因，一是豆包经过春节红包大战后用户盘根基不变，即便收费，豆包也不不安用户大规模流失
；二是今年以来算力成本大涨，字节也扛不住了。一位靠近豆包的人士也提到，算力压力是豆包选择收费的原因之一。

一位豆包用户发现，4月份之后，每次使用豆包做PPT就会显示人多，必要列队。

豆包的能力重要来自豆包大模型，火山引擎总裁谭待今年4月曾披露，豆包大模型日亏损量为120万亿token（词元）。

凭据火山引擎官网数据，豆包大模型最便宜的一款，价值为输入每百万token 0.15元，输出每百万token 1.5元。输入、输出与具体使用场景有关，通常C端产品输出大于输入，B端产品输入大于输出。若基于Token量反推，以输入、输出各占一半推算，即便单价最低的模型，120万亿token亏损量每天必要破费0.99亿元，每年算力支出可能超300亿元。

必要把稳的是，豆包大模型并不仅仅给豆包提供服务，内部多业务共用算力，还对表销售算力。字节跳动没有颁布过豆包和其他客户的日均亏损占用比例。

业内通常选取四种步骤估算豆包的推理算力支出。无论是凭据本钱开支拆分，还是基于GPU集群利用率，或基于Token量直接反推、以日均投入强度来推算，豆包维持免费服务所需的年均支出都在数百亿元以上。

此表，豆包大模型亏损量还在急剧增长。2025年底至今年3月，豆包大模型日均亏损量增长了1倍。相比2024年5月对表颁布的数据，豆包大模型日均亏损量2年间增长了约1000倍。

而大模型产生token所需的算力在今年一季度连连涨价。2026年3月起，英特尔与AMD的服务器CPU价值上涨10%至20%，其中高端AI专用CPU涨幅超过25%。

半导体钻研机构SemiAnalysis4月颁布的一组数据显示，英伟达H100一年期GPU租赁合同价值，从2025年10月的每GPU每幼时1.70美元，升至2026年3月的每GPU每幼时2.35美元，涨幅近40%。

字节跳动旗下有多个用户量过亿的产品，好比抖音、今日头条、番茄幼说、红果短剧等，但这些产品用户边际成本低，新增用户亏损的资源较少。相比之下，AI产品的用户每使用一次，大模型都必要实时推算和天生内容，产生直接的算力成本。当算力成本急剧增长，豆包的成本压力会更大。

今年4月，有媒体报路称，字节跳动2025年净利润同比下滑超过70%。抖音集团副总裁李亮回应称，70%的下滑是按国际管帐准则（IFRS）推算的了局，蕴含了优先股和期权成本改观等非现金成分，不能反映运营内容。不外他在回应中也提到：“抖音电商增速放缓和新兴业务有关投入增大，下半年经投机润率有幼幅下滑。”

为什么收费的是豆包

豆包收费新闻发酵后，迅速登上了微博热搜榜，用户面对收费的抗性也很直接：一些用户以为将来每次使用豆包都要花钱，在社交平台暗示要卸载豆包，寻找平替。

豆包随即回应，称始终提供免费服务，付费职能重要专一在复杂工作和出产力场景，如PPT天生、数据分析、影视造作等。

国内大厂AI产品收费曾有先例。2023年11月，百度文心一言颁发收费，陆续包月价为49.9元/月。尔后，文心一言的用户量被Kimi、豆包和DeepSeek等超过。2025年4月，文心一言颁发免费，并向此前付费的用户退费。

2023年底，文心一言用户量突破1亿，但到了2026年，AI产品排行榜前10名已经不见文心的身影。

一位AI创业公司用户增长掌管人以为，豆包选择在这个节点进行收费，与其在春节后的用户阐发有关。

今年春节，腾讯发了10亿元现金红包推广元宝，阿里巴巴投入了30亿元推广千问，豆包也赞助了春晚。三家大厂的用户数在春节期间达到巅峰。持续数月后，只有豆包的用户数与春节期间吃旖，元宝和千问用户数大幅滑落。

凭据QuestMobile数据，除夕当天，三家大厂AI产品日活用户的巅峰数据为：豆包1.44亿、千问0.73亿、元宝0.4亿。

到了3月31日，千问的日活用户数回落至0.28亿、元宝回落至0.08亿，豆包的用户数增长至1.66亿。

上述AI创业公司用户增长掌管人以为，这意味着字节跑马圈地的战争实现了，能够变现了。

上述大厂AI部门人士也关注了这组数字，他以为，豆包的成就是在削减投放的前提下做到的，注明用户能够天然增长了，因而敢向用户收费。

除了用户量比同业更不变表，业内揣摩豆包选择收费的另一个原因，是其多模态能力比力凸起，豆包比同业的算力成本更高。

豆包最驰名的多模态能力是seedance 2.0的视频天生能力。视频天生与文字问答亏损的token量并不一样，通常而言，一条文字问答必要亏损几千至几万token。天生一条视频，亏损token量在数十万以上。

幼文时时使用豆包的视频生成功能。她发现，在豆包天生视频不仅免费，并且列队功夫短。对比之下，在即梦天生视频必要花68元采办会员。有一次，她天生视频天生时显示前面有4万人列队，第二天显示仍有3万多人列队。

目前，幼文打算专业查问重要用DeepSeek，但视频职能可能还是持续用豆包。“收费后会不会影响豆包的根基，重要取决于同业。”幼文等待更多AI产品急剧崛起，让用户有更多免费福利。