作者 贺劭清 李嘉茵

1978年，中央电视台转播了在阿根廷进行的第11届世界杯，不少中国球迷在是非电视机上，第一次看到了世界若何为足球疯狂。

“河床运动场那个看台上，纸片像雪花一样飞下来，我一下就感触，这个足球怎么这么了不得呀。”驰名解说黄健翔，曾这样回顾那个火热的夏天。

从那时起，央视陆续转播了12届世界杯。对很多中国球迷而言，四年一度的世界杯，不仅是顶级的足球盛宴，更是不成代替的青春影象。

然而，由于国际足联的“漫天要价”与“看人下菜碟”，如今中国大陆的世界杯转播权交涉陷入僵局。若僵局持续，中国大陆球迷或无法在电视收看本届世界杯了。

FIFA于5月4日颁发申明称，已与全球超过175个地域的转播商达成和谈，但中国大陆和印度的版权交涉仍在进行中。

世界杯转播权目前仍悬而未决（资料图）

路透社指出，在距开赛仅一个多月的功夫节点上，中国大陆仍未敲定转播和谈，实属罕见。

从前，若是央视未能拿下重要赛事的转播权，舆论往往是一片抱怨之声。但这一次，网上的风向却截然分歧。

在多个社交媒体平台的热搜话题下，绝大无数网友罕见解“一壁倒”力挺央视。

“国际足联可能已经慌了”，登顶微博热搜第一。

据韩国媒体Xports News5月3日报路，FIFA对中国大陆市场的版权费报价约为2.5亿至3亿美元，靠近上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍。央视不愿接受这一价值，交涉由此陷入僵局。

相比“天价转播费”，更让人五味杂陈的是FIFA“区别对待”的定价战术。

《北京日报》报路，FIFA给印度开出的两届世界杯打包价仅为3500万美元，而给中国的开价足足是印度的17倍。

同样是那颗球，同样是那套赛造，凭什么中国市场就要多掏这么多钱？

据相识，FIFA的转播权定价，会凭据人丁基数、市场潜力、经济水平以及是否有球队参赛等成分进行调整。

FIFA的指标是将美加墨世界杯的版权卖到100亿美元。

放眼全球，FIFA给央视的转播费并非最高。〖易时报》披露，美国？怂沟缡犹ㄎ2026年世界杯英语转播权支付约3亿美元，NBC全球旗下西语电视网Telemundo的用度则至少达到3.5亿美元。

而据新加坡《结合早报》报路，在印度，足球仍属幼多市场，贸易价值远不及板球。加之受中东大势影响，告白市场增速放缓，进一步压低了收入预期。

但即便如此，这样的悬殊差距依然令中国人难以接受。

“不能当冤大头！”一位网友在评论区这样写路，获得了数万点赞。这句话，路出了很多中国人的心声——问题不在于中国球迷爱不爱世界杯，也不在于央视给不给得起“天价转播费”，而在于这钱到底花得“值不值”。

从角逐自身来看，由于美加墨世界杯扩容，角逐悬想和参观性或将大打折扣。

纵使有200万美元一张的“天价门票”吸引眼球，也难掩赛事遇冷的事实。

近期，美国酒店与住宿协会对11个主办城市发展调查后发现，近八成受访者反映世界杯期间的酒店预约量“低于最初预期”。在堪萨斯城，预约量甚至低于往年六七月的正常水平。

美媒报路，很多受访者形容这项赛事“险些没有存在赣妆。

本届世界杯在美洲三国进行，70%的角逐集中在北京功夫凌晨2点到上午9点——没有黄金档，只有熬大夜和起大早。

时差，让世界杯在中国的告白价值缩水。

2026世界杯赛事遇冷（资料图）

另一方面，国足已经陆续6届缺席世界杯正赛。随着苏超、川超、村超等中国民间超等联赛蓬勃发展，越来越丰硕的“体育菜单”分流了中国人确把稳力。

凭据业内预测，2026年世界杯主题观多可能仅剩3000万左右，相比2018年全民狂欢的景象，差距显著。

更为重要的是，不是中国离不开世界杯，而是世界杯更必要中国。

卡塔尔世界杯，来自中国的赞助商贡献了13.95亿美元，总赞助额位列全球第一，已经超过蕴含适口可乐、麦当劳和百威等巨头在内的美国企业。

本届世界杯，中国企业的赞助预计也将位居前列。中国还是全球第二大消费市场。

若中国球迷缺席旁观，不仅中国赞助商的权利难以保障，表国赞助商的投入也将大打折扣。

据FIFA的数据，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总旁观时长的49.8%，在传统线性电视的全球覆盖中占比17.7%，远高于巴西、阿根廷、德国等“足球大国”。

失去央视转播，FIFA将失去其全球最大的单一球迷市场。

《体育产业独立评论》指出，世界杯版权交涉陷入僵局的真正症结绝非价值谈不拢那么单一。这里面，还折射出传统的有线电视网络处境日趋狼狈的现事阀境，以及版权方和媒体平台对近况的认知存在显著误差等问题。FIFA若是不能领略它们并不处于绝对的甲方职位，必然会为自己的傲慢支出惨痛的价值。

据《五星体育》报路，FIFA佑装秘书长级此外高管”打算近期访华，世界杯版权交涉或迎转折。

因凡蒂诺为世界杯高票价辩护，图为法新社报路截图

终于，在全球第二大消费市场留下转播空缺，FIFA损失的何止是转播费。

　　孩子愿意跟谁扶养权就归谁吗

今日立夏