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AI推动全球品牌实现创纪录增长：凯度集团颁布2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单及分析汇报，国精品伦一区一区三区有限公司

5月14日，凯度集团正式颁布《2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析汇报。汇报显示，2026年全球百强品牌的总价值达到13.1万亿美元，同比增长22%，品牌增长正进入新一轮加快周期。

本届榜单开释出一个清澈信号：AI正加快重塑全球品牌价值系统，并将进入榜单的门槛推至汗青最高水平。无法适应AI刷新的品牌，竞争优势将被迅速减弱。

在榜单中，初次出现四个品牌同时突破万亿美元大关：谷歌（第1名，1.5万亿美元）、苹果（第2名，1.4万亿美元）、微软（第3名，1.1万亿美元）与亚马逊（第4名，1.0万亿美元）。

其中，谷歌品牌价值同比飙升57%，自2018年以来再次登顶，终结了苹果陆续四年的榜首职位。其增长重要来自三方面：Gemini在主题产品中的深度整合、搜索中引入具备自主执行能力的Agent职能，以及持续加大对数据中心的投入。

与此同时，AI原生品牌在加快崛起。Claude初次进入全球百强，即位列第27位，品牌价值靠近1000亿美元（966亿美元）。与此同时，ChatGPT成为年度增速最快的品牌，品牌价值同比增长高达285%。

此表，榜单迎来3个新晋品牌、4个回归品牌，共有70个品牌较2025年实现价值增长。

AI放大品牌价值：技术之上，仍是“人”的选择

如今，消费者正通过由AI塑造的多重触点履历品牌——从个性化信息流，到影响所见与选择的大说话模型。随着AI对内容的筛选与权重分配不休加强，品牌要在多多信息中脱颖而出、成立差距化与意思感，变得比以往越发重要。

凯度分析显示，成功的品牌在利用技术实现两大跃迁：一方面，通过AI提升效能、优化供给与履历

；另一方面，更重要的是，借助AI深刻理解消费者需要，构建持久的感情衔接。

1亚马逊的品牌价值推算涵盖亚马逊音乐、亚马逊Prime视频和亚马逊云服务。 2在总榜单中，Alphabet和Meta旗下各品牌独立推算品牌价值，腾讯和阿里巴巴各作为一个整体推算品牌价值。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）暗示：“AI加快品牌增长，但同时也让品牌建设变得更复杂。品牌面对着比以往更多的信号、更快的决策压力，也更难分辨哪些才是真正重要的洞察。在被数据和AI覆没的决策环境里，卓越品牌在重新塑造‘清澈的判断力’——鉴别哪些数据值得信任，将消费者行为与贸易决策精准衔接，并急剧、果断地采取行动。”

“AI正从效能工具演变为驱动品牌增长的主题力量。但这一变动并未减弱品牌的重要性。刚好相反，在算法与推荐日益主导消费决策的今天，品牌成为了影响最终选择的关键成分。AI不仅没有让品牌变得次要，反而进一步放大了品牌的价值。”

头部中国品牌持续进化，全球影响力显著提升

在这一轮由AI驱动的全球品牌重构中，亚洲品牌正持续扩大在本土与国际市场的影响力，其中中国品牌阐发尤为凸起。

今年共有23个亚洲品牌上榜，占全球百强近四分之一

；中国品牌达13个，较去年（12个）进一步增长，品牌价值同比均匀增长32%，显著高于全球均匀水平，持续彰显中国品牌的创新活力与全球竞争力。

中国品牌的崛起，已不再单纯依赖规模扩张，而是体现为响应速杜纂价值表白能力的双重提升。与依赖完整数据再做决策的传统蹊径分歧，中国品牌更善于在趋向初期果断判断、急剧行动，并通过持续迭代优化履历，将洞察迅速转化为现实价值。这种火速能力，在不确定性加剧的市场环境中，正成为关键竞争优势。

具体来看，上榜中国品牌在分歧领域展示出清澈的增长蹊径，例如：

腾讯（第8名）持续依附生态系统，通过游戏、视频号告白及云推算服务强化变现能力

；阿里巴巴（第19名）在业务结构优化与用户履历升级中实显旆牌价值回稳

；抖音/TikTok（第25名）凭借内容与电商深度融合的怪异模式，在全球消费市场获得贸易化成功突破

；华为（第41名）将AI界说为将来十年最确定的战术机缘，聚焦算力与联接简直定性需要，提升用户性命周期价值

；海尔（第53名）对峙全员、全面、全流程拥抱AI，打造AI原生组织，持续强化物联网生态品牌竞争力

；幼米（第81名）通过“AIoT+智能电动车”双引擎布局，在“人车家全生态」亟略推动下，以高端化形象迈入全新增长周期。

在13个上榜百强的中国品牌之表，还有14个中国品牌及其有关子品牌入围全球行业子榜单：酒水（五粮液、国窖1573、杏花村）、衣饰（SHEIN、安踏）、汽车（比亚迪）、食品饮料（农夫山泉、伊利、东鹏饮料）、媒体与娱乐（微信）、零售（天猫、淘宝、拼多多）及家庭护理（立白）。

凯度中国区执行董事张霖（Lynn Zhang）暗示：“中国品牌强势崛起的背后有一条清澈主线，即持续拓展品牌在消费者生涯中的价值天堑。它们从寂仔优势启程，精准延长到更多增长新空间中。从内容到电商、从硬件到出行，不休突破天堑，同时守住‘被信赖’的底色，为消费者提供清澈的价值。无论是在全球化过程还是持久品牌建设中，中国品牌都展示出更敏感的判断与更果断的行动力，在为全球品牌增长提供新的参照。”

1腾讯的品牌价值推算涵盖QQ、微信、腾讯音乐、全民K歌、微信支付、微多银杏注腾讯视频和腾讯云。 2阿里巴巴的品牌价值推算涵盖阿里云、蚂蚁集团、全球速卖通、阿里健全、淘宝和天猫。

品牌竞争进入新阶段，三大关键能力成为分水岭

汇报指出，品牌增长正进入一个更复杂的阶段。当先品牌普遍具备三项关键能力：急剧响应能力（在趋向初期即做出判断并行动）、履历优化能力（削减摩擦，传递可感知、易理解、有共识的价值）、持久品牌建设能力（在变动中维持一致性与信赖感）。

这一趋向已在全球头部品牌中得到印证：

· 衣饰：Zara超过耐克，成为全球最具价值的服装品牌，得益于AI驱动的个性化购物履历持续加强品牌有关性。

· 奢侈品：爱马仕超过LV，成为全球最具价值的奢侈品牌，源于对多元消费者的持续理解与持久价值强化。

· 金融服务：Chase、汇丰等传统银行实现显著增长，其增长成立在以信赖为基础的消费者关系之上

；中国安然蝉联全球保险业品牌价值第一位，品牌价值涨幅超40%达372亿美元。于刷新海潮中对峙科技驱动、服务创新，是其品牌价值跃升的主题动力。

· 汽车：比亚迪已陆续四年蝉联全球汽车品牌前十，不仅刷新了中国汽车品牌的汗青高度，更彰显出其在全球新能源赛路上的领跑实力。

· 食品饮料：东鹏饮料初次入围行业子榜单，以感情联结驱动品牌价值增长

；在增长最快的 20 个品牌中，农夫山泉是唯逐一个食品饮料品牌。凭借水饮双擎共振，这家 “三十而立” 的中国品牌，向市场展示出强劲的经营韧性与增长潜力。

品牌增长已不再仅由职能阐发驱动，感情衔接正成为更大的增长机遇。当先品牌正从“产品与职能提供者”转向“价值创造者”——不仅要让消费者知路品牌做了什么，更要让他们理解品牌为什么重要。

凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊（Sirius Wang）评论路：“在AI时期，真正拉开差距的，不是是否使用技术，而是能否用技术持续创造可被消费者感知和信赖的价值。壮大的品牌之所以脱颖而出，是由于它们承载着信赖和权威。持续深入消费者衔接、提升品牌价值感，仍是持久增长的主题动力。”