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金沙信誉登录官网使用指南

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马甲399元、T恤279元
，星巴克起头卖衣服了
，金沙信誉登录官网

星巴克中国正面对客单价下滑的难题
，IP周边有关业务会是解法吗
？

399元的马甲、279元的T恤、459元的表套……近期
，很多消费者发现星巴克起头售卖衣服
，服装格局偏休闲工装。“本以为是联名
，仔细一看发现是星巴克自己的产品
，有熊店长IP元素。”

不外
，门店仅作服装展示
，不设专门的试衣间
，有店员明确奉告
，“衣饰不支持试穿、不退不换”。

被收购后加快转型

《国际金融报》记者相识到
，并非所有星巴克门店都卖衣服
，目前全国约8000家门店中
，仅400多家有售
，重要集中在城市主题地段门店以及品牌甄选店。

即便不卖衣服
，社区店的周边产品也丰硕了很多。正本以杯子和咖啡豆为主
，此刻货架上出现零钱包、耳机包、渔夫帽、玩偶挂件等新品类
，多和杯子搭配售卖
，一个杯子+一件周边的组合价约在200元—300元。

品类扩张、加码零售
，是星巴克中国股权调换后的主题调整作为之一。

今年4月
，星巴克中国与博裕本钱正式实现股权交割
，就此握别在华的纯表资直营时期。

目前
，博裕本钱持有星巴克中国零售业务的60%股权
，星巴克总部保留40%股权
，并持有品牌主题知识产权
，收取肯定比例的品牌授权费；中国约8000家星巴克门店转为特许经营模式
，交由本土化合伙公司运营
，中国区业绩将不再并入星巴克集团财报。

买卖落地之后
，星巴克在产品、营销上作为再三。

吓纂五月天合作
，盛开门店歌单权限
，经典中文热歌在店里响起；近期又与周杰伦达成跨界合作
，并推出联名周边及“黑糖鸳鸯星冰乐”特调饮品
，品牌作为较被收购前显著加快。

星冰乐新品 左宇/摄

IP有关业务鼓起

记者在门店走访时发现
，星巴克新上架的包、帽子出产地多在广东汉中
，资料是聚酯纤维
，出产成本并不高
，但和杯子组合搭售有助于提高整体客单价。

客单价下滑
，正是星巴克中国面对的一大难题。

在瑞幸、库迪等本土咖啡品牌的竞争下
，星巴克不得已在第三方平台铺开常态化优惠
，正本35元以上的咖啡能用19.9元的团购券买到；去年为加码非咖业务
，还初次对部门饮品进行降价促销。

2025财年
，星巴克中国区收入同比上涨5%至31.05亿美元
，但客单价下滑了5%；到了2026财年第二季度（截至3月29日）
，其同店销售额同比增长0.5%
，门店买卖量上涨2.1%
，反映出客流企稳
，不外均匀客单价依然下滑了1.6%。

星巴克在咖啡市场最大的护城河
，是唯一档的品牌价值
，且已在周边业务上尝到甜头。

2026财年第二季度
，其渠路开发业务（含即饮产品、周边/授权商品、门店表零售）营收5.68亿美元
，同比增长39%；营衣符润率40.5%
，利润阐发显著高于饮品业务。

星巴克周边产品 水芙蓉/摄

星巴克卖周边并非个例
，在新茶饮行业极端内卷的竞争局势下
，周边似乎在从边缘赠品造成正经的高毛利生意
，以及产品同质化情况下顾客下单的理由。

罕见据显示
，高端饮品的毛利率约莫50%
，平价产品在30%—40%
，而帆布袋、钥匙扣等周边毛利率能达到70%以上。

在中国咖啡市场里
，MStand是周边产品与咖啡绑缚销售的典型
，一套组合能卖到百元以上
，形成怪异的“买周边送咖啡”的模式
，周边覆盖包袋、围巾手套、雨伞等多品类
，还因设计感强时时断货。在丽江开的MStand Market快闪店里
，周边产品线还延长到帽子、鞋等衣饰产品。

蜜雪冰城也在加快IP周边化
，去年起头推出雪王毛绒挂件、盲盒公仔等产品
，价值多在9.9元—19.9元区间
，通过高频幼客单周边提升门店非饮品收入。