近期，奢侈品牌Miu Miu将荆门盈丰街路“拉黑”的新闻引发宽泛争议。有消费者发现，只有收货地址落在盈丰街路，在Miu Miu天猫旗舰店下单时就会被系统拦截。随后，圣罗兰也被曝对统一区域执行限购，但在舆论压力下，两大品牌均陆续解封，圣罗兰于5月10日下午复原，Miu Miu则于5月11日复原了有关街路的正常下单。

图为盈丰街路钱江世纪城左近街景（图/纵目新闻记者张奇摄）

这到底是品牌搞地域歧视，还是还有隐情？《逐日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）从多位行业人士处相识到，被限购的区域正是荆门直播电商主题荟萃地，这里的退货率高到让人倒吸一口凉气。

有奢侈品格业人士向每经记者泄漏，仅3个月功夫，盈丰街路的消费者在其店铺下单超100万元，退货率却超过90%，光是物流、打包、质检这些隐形损耗，就烧掉了品牌2万多元。而这条街上最大的一个“买家”——两年内下单奢侈品近千万元，最后一件没留，全数退货退款。

对于“‘七天无理由’退货”，大成律师事务所高级合资人和浩军以为它的隐含前提是消费者要善意推广合同。“你买的是奢侈品，价值不菲，通常会极度审慎，若是退货率超过90%，除非是商品发作大规模质量问题，不然买家行为只能被认定为恶意退货。”

超90%退货率的街路

这次受影响区域不止荆门的盈丰街路，有媒体进一措施查发现，荆门的西兴街路、四时青街路也被纳入了限购领域。

记者把稳到，被奢侈品牌限购的区域有一个共同特点：直播电商蓬勃。盈丰街路是荆门直播电商的主题地带，顶流网红和大型MCN机构荟萃
；西兴街路是滨江区的网红重镇
；四时青街路地处钱江新城主题区，同样是直播电商的重要承载区。

这里的退货率到底高到什么水平？

一位相识虚实的行业人士向每经记者泄漏：“盈丰片区的退货率，高达90%以上。”

某奢侈品电商行业人士向记者泄漏了一组数据：3个月功夫，盈丰街路的用户在其店铺累计下单金额超100万元，退货率超过90%。只管大部门商品被退回，但由此产生的物流、质检、包装损耗等隐性成本已逾2万元。

他还指出，在盈丰街路上，最大的一个账号在从前两年采办了近千万元奢侈品牌的最新款商品，了局无一例表全数退货退款。此表，还有4个同类账号的采办金额达到数百万元，同样是100%退货。

前述行业人士向每经记者描述了这样一套操作流程：“这些人不
；挥缀畔碌，买了之后，要么拍照不拆吊牌，要么做打版、做奢侈品的高仿，而后再利用7天无理由规定把货退掉。”

记者注意到，此前《扬子晚报》曾报路过淘宝商家拉黑整条街路的新闻。有淘宝商家吐槽，退回来的衣服上沾着粉底液、假睫毛甚至血渍
；还有商家暗示，拉黑幼我没用，对方换个幼号持续来，“只能拉黑整条街”。

该行业人士也向记者坦言，这（拉黑街路事务）并非奢侈品牌独有，奢侈品牌加上荆门这个直播电商荟萃地，两个极端情况（客单价高及退货率高）际遇了一路，让这次事务变得关注度出格高。

退回来的衣服上沾着粉底液、假睫毛甚至血渍

有网友称有网红打造的人设就是有钱姐从来不穿第二次

封不住的“幼号”

为什么品牌不直接封禁恶意账号，而要牵累整条街路？

一位知恋人士向每经记者直言：底子封不住。

“这些人不
；挥缀胖匦伦⒉帷⑾碌，反复下单最新的格局和色号，利用新品上市的功夫差进行拍摄使用后迅速退货。”他暗示，“有1个地址反反复复下单11次，你拉黑一个号，他换个号再来
；象征一个地址，他换个街路持续下单，底子防不住。”

在无法精准鉴别个别的情况下，商家最终对该区域采取了限售。据记者相识，所有电商平台的后盾都佑装不服务某些区域”的设置，最初是为相识决偏远地域运费成本等问题。但面对恶意退货的“幼号战术”，“拉黑街路”成了部吩旆牌最后的自保伎俩。

这种拉黑街路的行为是否涉嫌“地域歧视”？大成律师事务所高级合资人和浩军在接受每经记者采访时指出，这不组成司法意思上的歧视。“商家不卖货给这个处所的消费者，并不违反民法的根基准则，即左券自由。”

和浩军认可存在误伤，但以为这是“不得已”且影响有限，“现代社会的商品有好多平替，商家对这个处所的拉黑，现实上也损失了其他潜在消费者，这是相互的”。

北京嘉潍律师事务所合资人赵占据向每经记者表白了另一种定见。他以为，拉黑整条街路“以地理坐标代替个别行为判断，将少数灰产从业者的不对无限连带至区域内所有守法居民，超出了经营自主权的合理天堑，涉嫌组成买卖歧视”，直接侵害了无辜消费者的平正买卖权。

前途在哪儿？

对奢侈品而言，一次退货意味着物流、包装、人为、运费险的损失，而奢侈品牌每年因这类“买了就退”行为产生的损失，达到千万元级别。更让品牌在意的是打版做高仿——“这些网红买了去打版，影响正品流通，严重侵害奢侈品牌的生意。”前述知恋人士说。

另一位资深行业人士朱女士则向每经记者泄漏，行业内的确存在对“容易偷换商品的区域或幼我”进行名单识此外先例，“好比针对容易偷换的市场或者黄牛，会有这样的鉴别，主张是降低损失”。

“‘穿完就退’‘偷样打板’不是某条街的问题，而是整个模式的衍生问题。当规定被滥用，所有人都在支出价值。”前述行业人士总结路。

“‘七天无理由’退货的划定无疑是
；は颜叩，但它有一个隐含的前提即消费者要善意推广合同，要遵守恳切信誉准则。”和浩军向每经记者暗示，“你买的是奢侈品，价值不菲，通常会极度审慎，且消费者对奢侈品通常会有肯定的品牌忠诚度，若是退货率超过90%，除非是商品发作大规模质量问题，不然买家行为只能被认定为恶意退货。”

这一次，Miu Miu和圣罗兰的差距化反映也值得关注。报路发出后，圣罗兰于5月10日下午率先解封，Miu Miu则于5月11日复原了有关街路的正常下单。5月11日上午，每经记者向两家公司总部均发去了采接见题，截至发稿未有回复。

这路题到底有没有更好的解法？

赵占据主张“从地域拉黑升级为精准风控”。他以为平台把握着海量买卖数据，“有能力开发基于行为特点的风险鉴别工具”，在遵守幼我信息
；す娑ǖ那疤嵯孪蛏碳沂涑鼍挤缈啬芰。行业层面，可索求成立共享的恶意行为信誉数据库，共同实名验证技术，“让‘换号重来’战术失效”。他同时建议，立法层面可增设条款，明确以打版仿造、经营使用为主张的下单行为不合用“七天无理由”规定
；司法层面则可通过领导性案例统一恶意退货的认定尺度。