近期，泰兰尼斯投放了一则电梯告白；婺谌葜，一名女人员将一张印佑装泰兰尼斯”字样的玄色鞋卡递给了被称为“王姐”的人，并配画表音“工作上承蒙您关照，宝宝幼脚我来关照”，案牍则写着“送泰兰尼斯，稳稳好礼，稳稳心意”。

这样的人物互动、台词及案牍引起消费者反感，“泰兰尼斯在传递什么职场价值观”“泰兰尼斯被曝千元童鞋成本仅37元”“泰兰尼斯曾屡次抽检不合格”等词条轮流登勺嫦妊。

营销“翻车”

舆情争议后，泰兰尼斯同款鞋卡产品很快下架。有媒体报路称，品牌客服人员曾确认上述争议告白为官方投放，但鞋卡的年卡活动已经正式实现，“消费者已无法通过官方渠路采办有关鞋卡”。

不外，《国际金融报》记者把稳到，不少鞋卡仍在二试旖台流通，价值在145元至150元之间，可通过泰兰尼斯官方幼法式兑换童鞋，超2000款可选，有效期一年。

在晶捷品牌征询首创人、品牌战术专家陈晶晶看来，这次“鞋卡”事务反映出一个趋向，即泰兰尼斯想要将童鞋从职能消费转向社交礼物，借鉴潮水、轻奢与奢侈品牌的营销打法，通过社交裂变扩大市场。

不外，儿童消费天然敏感，拥有路德与社会平正属性。陈晶晶强调，“将童鞋高端礼物化易被解读为‘利用家长焦虑赢利’，存在舆论风险”。

凭据公开信息，泰兰尼斯缔造于2011年，是近年崛起的国产童鞋品牌，经营主体是荆门泰潼商贸有限公司（下称“荆门泰潼商贸”），公司专一于0至18岁少年儿童全品类、全码段、全场景需要的高端童鞋品牌，品牌理想是“不止舒服，更要精彩”。

由于覆盖春秋区间较广，泰兰尼斯将产品分为六个阶段，即0阶柔抱鞋、1阶步前鞋、2阶学步鞋、3阶幼儿园鞋、4阶幼学生鞋、5阶青少年鞋。

官网中，泰兰尼斯这样介绍自己——“以奢品的态度打造每一双童鞋”。在这个概想下，泰兰尼斯的经营维度也逐步向奢侈品挨近，旗下门店入驻北京SKP、上海K11等高端商场，价值动辄上千元，表界称之为“童鞋界的爱马仕”。

孙婉秋/摄

营销共同下，泰兰尼斯的销量水涨船高。数据显示，2023年，泰兰尼斯GMV（商品买卖总额）达到20亿元，成为童鞋类目头部品牌；2024年，该品牌童鞋销量超600万双，销售额突破30亿元，同比增幅超50%。

目前，泰兰尼斯线下门店超1000家，覆盖多个高端商场。

质量被诟病

可最初的泰兰尼斯定位并非如此。

社交平台中，有网友晒出2017年采办纪录，彼时其采办的宝宝学步鞋仅89元，两双内长约14厘米的宝宝凉鞋价值别离为69元、79元。

而如今，该品牌旗放学步鞋价值多在300元以上，上述争议告白中的稳稳鞋价值则在500元以上，高端系列产品则在千元以上。

可其产品质量真的可能与价值相匹配吗？

记者把稳到，黑猫投诉平台上关于泰兰尼斯的投诉不在少数。好比，有网友自称于今年1月，在上海青浦万达茂泰兰尼斯门店以 1600元的价值采办了一款泰兰尼斯儿童高端童鞋，给孩子日常穿戴仅三个月，鞋底无故磨穿破损，到店协商售后却被回绝处置。

还有网友称，其于2026年3月采办了一款泰兰尼斯儿童鞋，其时因气象冷没有给孩子穿，等4月拿出来穿时鞋子已经开胶。

质量问题不只存在于消费者的反馈中。

去年6月，荆门市上城区市场监督治理局曾对荆门泰潼商贸下发过一则行政处罚，内容为“当事人以不合格产品假意合格产品的行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十二条的划定……决定对当事人的违法行为处置如下：责令终场出产，并处？1140元”。

再往前看，早在2021年5月，荆门泰潼商贸就曾因涉嫌以不合格产品假意合格产品被行政处罚。其时的文书中提到，该批产品“重金属总量”不合格、“邻苯二甲酸酯”不合格，“当事人共出产该批次儿童凉鞋36双，抽样数量4双，其中备样数量1双，出产成本为37.8元/双，销售单价179元/双”。

另据企查查数据，截至目前，荆门泰潼商贸共有专利164项，其中90.8%、149项为表观设计，仅有11项为实用新型专利。

这样的结构也令表界质疑泰兰尼斯的科技含量。

陈晶晶称，新生儿数量降落、单孩投入提升，中产家庭愿为“成长”消费，年轻父母信息获取高度依赖社交媒体……这些布景推动科技概想童鞋盛行。但随着品牌叙事日益“科技化”，消费者从盲目信赖转向可验证诉求，科技化不再只是营销说话，也带来潜在风险。

她指出，真正的儿童活动科技品牌需具备真正的技术壁垒，而不仅仅是营销话术和研发数据。

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