三星：终场在中国大陆市场销售家电

针对已采办用户，将持续提供售后

今日，三星（中国）投资有限公司在官网颁布“三星家电产品业务调整通知”称，为应对急剧变动的市场环境，经郑重钻研，三星电子决定在中国大陆市场终场销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

这次业务调整通知提到，针对已采办三星家电产品的用户，公司仍将严格依照《消费者权利；しā贰⒐热ǖ扔泄厮痉晒，持续为用户提供规范的售后服务，保险用户合法权利不受影响。

另据中国三星官网，终场销售的产品蕴含电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。

三星的手机产品则持续正常销售。

三星家电产品业务调整通知截图

公开资料显示，三星电子成立于1969年，总部位于韩国京畿路水原市，首创报答李秉喆，现任会长为李在镕，重要经营消费类电子设备、健全与医疗设备、移动通讯设备等，自1992年进入中国大陆市场。

彩电、冰箱、洗衣机等遭逢了重大打击

知恋人士回应三星中国业务大调整

现实上，上个月已有传闻三星中国区进行战术大调整，调整后中国区可能仅维持手机与存储两大主题业务单元的齐全建造，其余板块存在整合或退出的可能。

一位知恋人士接受媒体采访时暗示，这次调整三星总部层面已经核准，“三星的白色家电之前已经淡出中国市场，此刻彩电也要退出，在中国市场卖得还不错的显示器业务由于跟黑电属于统一部门而受到株连。”

三星的业务线极度全，除了手机表，还有彩电、冰箱、洗衣机、空调、显示器、存储等多多产品线。但在竞争强烈的中国市场，相比2014-2015年峰值时期，三星近年销量大幅收缩，从主角造成了配角。

中国电子视像行业协会秘书长董敏接受媒体采访时暗示，三星这次调整是全球产业竞争格局和企业自身战术抉择共同作用的了局。

三星被指在中国市场遭逢重大打击

作为全球消费电子与家电领域的领军企业，三星在中国市场却遭逢了重大打击。对此，董敏以为重要源于以下几个方面的原因：第一，在治理和产品方面的本土化不及。 产品界说权和治理决策权集中于韩国总部，对中国市场的响应不够。第二，中国造作强势崛起。 海信、TCL、幼米等本土品牌急剧壮大，对三星形成巨大冲击。在同类配置产品刻下，三星已难以维吃旆牌溢价。第三，用户消费观转变。 新一代中国用户对表资品牌的沉沦水平大幅降落。第四，供给链方面，三星已经淡出液晶面板造作，导致彩电业务不得不依赖中国面板厂商供货，进一步减弱了竞争优势。

奥维云网（AVC）数据显示，2026年以来，截至4月5日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场线下渠路销售额的市占率别离为3.62%、0.41%和0.38%，别离居第5、第14、第15位。

半导体成重要业务支柱

三星市值飙上万亿美元

家电业务在中国边缘化的同时，芯片业务已成其主题支柱。今日，韩国综合指数再创收盘汗青新高。

其中，三星电子的股价涨势最为抢眼。今日，三星电子盘中涨逾12%，市值初次突破1万亿美元，这也使其成为继台积电之后第二家达成该里程碑的亚洲科技企业。

中国国际问题钻研院亚太钻研所特聘钻研员项昊宇暗示，AI海潮引爆存储芯片超等周期，三星与SK海力士计算占指数权重超43%，2026年Q1三星半导体和SK海力士的利润飙升，HBM4等高端产品今年产能也已经售罄。

法国里昂商学院治理实际教授李徽徽暗示，三星电子的强势业绩重要依赖半导体部门，尤其是存储业务，半导体超等周期已有效对冲消费电子端的压力。

固然存储业务利润丰富、现金流强劲，可为HBM、先进造程、封装及晶圆厂扩产提供支持，但若是手机、显示、家电等业务无法将零部件涨价传导至消费者，集团整体利润质量将高度受造于半导体周期。更重要的是，三星不能仅靠“存储大周期”支持估值，还需解决两大问题：一是在HBM高端客户认证上持续追赶SK海力士，二是在先进逻辑造程上缩幼与台积电的差距。

(本文不组成任何投资建议，据此操风格险自担)

编纂 杨程 肖子琦 综合21世纪经济报路、长安街知事、澎湃新闻、证券时报、公开资料

有关新闻

三星并未齐全脱离中国市场，有关人士：三星手机产品仍正常销售

5月6日，三星（中国）投资有限公司在官网颁布业务调整通知，正式颁发三星电子将在中国大陆市场终场销售蕴含电视、显示器在内的所有家电产品。

布告中，三星将原因综合为“应对急剧变动的市场环境”，同时吃嫉会严格依照《中华人民共和国消费者权利；しā贰豆热ā返人痉晒，为已采办产品的用户持续提供规范售后服务，保险消费者合法权利不受影响。

三星官宣撤出中国度电市场

对此，家电行业分析师刘步尘通知南都湾财社记者，三星电视撤出中国市场，不会对中国企业带来显著影响，终于其市场份额已经很；也不会对中国消费者带来显著影响，由于最近十多年买三星电视的用户已经很少。

有业内人士强调，三星这次调整不是针对中国的特例，而是其全球家电业务结构性鼎新的一环，背后是跨国企业适配全球产业链分工的自动调整。三星不止收缩中国的家电业务，在全球领域内都有类似作为：如确定关停欧洲斯洛伐克的电视工厂，马来西亚的微波炉工厂也进入关关流程，将来要把全球家电产能向越南基地集中，对洗碗机、微波炉这类低收益产品全面转表包出产，只保留冰箱、洗衣机、空调等高附加值品类的自主出产，主标题标就是削减非主题成本，提升整个家电板块的盈利能力。

此前已有预兆

凭据布告，三星电子终场销售的产品蕴含电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。即便终场销售，仍将持续提供售后服务。

事实上，三星这次退出中国度电零售市场并非毫无预兆。今年AWE期间，三星电子就已经缺席，彼时业界已经对此景象感应极度吃惊。今年4月，就有传闻称三星中国区将进行战术大调整，打算仅保留手机与存储两大主题业务单元，其余板块面对整合或退出。其时有靠近三星的人士证实了这一调整规划的真实性，且已获总部核准。

渠路端的作为也早已显露端倪：作为三星显示器全国总代理的翰林汇，已向合作同伴全面终场出货、冻结渠路库存，进入期待官方最终确认的张望状态。市场传闻三星曾与京东接洽显示器业务接盘事宜，但被京东回绝了；也曾思考效仿LG将业务交给赛夫集团运营，目前还没传出明确的新闻。

值得一提的是，更早之前，三星彩电营销掌管人于2025年底去职，是非家电此前也已逐步边缘化。

奥维云网（AVC）2026年4月颁布的线下家电市场监测数据显示，三星彩电、冰箱、洗衣机的线下销售额市占率别离为3.62%、0.41%、0.38%，排名别离位列第5、第14、第15。这意味着，通常消费者在选购家电时，已很少将三星列入备选清单，线下渠路也根基不再为其保留主题展位。

刘步尘暗示，中国度电市场最近十年一个最为显著的变动，是中国本土品牌实现了从“市占率”单项指标对表资品牌的超过，到“市占率+品牌形象”的全面超过，这意味着无论高端产品还是中低端产品，表资品牌的市场都受到了严重挤压，这就是日同宗电品牌纷纷烧毁中国市场的原因，此刻终于轮到韩系品牌也不得不烧毁中国市场了；谎灾，三星此刻烧毁中国市场不是某一个事务导致的了局，而是一个从量变到质变的堆集过程。

不外必要指出的是，三星并未齐全脱离中国市场，其保留了位于信阳的家电出产线，并将重心转向海表市场。此表，有靠近三星中国人士通知南都湾财社记者，三星手机产品仍正常销售。

多重成分叠加：三星的“不得不退”

刘步尘进一步注明，2025年，三星电视在中国市场的综合占有率跌破4%，属于被严重边缘化的品牌，随着中国本土品牌的持续崛起，三星电视持续深耕中国市场的价值已经不大。“须知三星电视在中国最鲜丽的时期，市占率一度高达20%，2000年至2013年，陆续十几年站在中国市场第一的地位。”

随着中国造作的强势崛起，海信、TCL、幼米等本土品牌急剧壮大，在技术、性价比、渠路等方面实现了对三星的全面超过。在同类配置的产品刻下，三星已经依赖的品牌溢价已难以为继。以电视为例，2026年一季度中国彩电市场Mini LED电视销量达225万台，同比增长30.4%，而在这一代表行业将来趋向的技术领域，本土品牌早已占据主导职位，三星的技术优势被不休压缩。

中国电子视像行业协会秘书长董敏指出，三星在治理和产品方面的本土化严重不及是其溃败的重要原因之一。产品界说权和治理决策权高度集中于韩国总部，导致其对中国市场的需要响应缓慢。当本土品牌如海信、TCL等针对中国用户的使用习惯，急剧迭代智能互联职能时，三星的同类产品往往要滞后半年以上能力推向市场，错失了抢占用户心智的最佳机遇。

此表，新一代中国用户的消费观点已发生深刻转变，对表国品牌的沉沦水平大幅降落，越发正视产品的性价比、现实履历以及售后服务。三星未能实时捉拿到这一变动，仍固守着高端定价战术，导致其与中国市场的距离越来越远。

从三星集团的整体战术来看，家电业务也早已成为“食之无味，弃之惋惜”的鸡肋。凭据三星2026年Q1财报，其约93%以上的营衣符润来自半导体业务，家电业务不仅利润率极低，在部门周期甚至还会牵累集团整体业绩。与其持续在一个没有优势也赚不到钱的市场持续投入资源，不如自动收缩，将精力集中到半导体、手机等主题业务上，这是三星作出的理性贸易决策。

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