起源：菲犯法登铁线礁 中国海警依法措置作者： 杨淑筠：

ChatGPT上线告白主平台
，AI行业迈入告白变现时期

21世纪经济报路记者 陈归辞

据媒体新闻
，本地功夫5月5日
，OpenAI在美国正式推出ChatGPT自主告白治理工具（Ads Manager）测试版。美国境内的告白主现已能够注册
，直接在ChatGPT中采办告白位。

凭据示例
，当ChatGPT正常实现回覆后
，回覆内容下方会出现一条带佑装赞助”标识的告白
，与原生回覆形成明确分辨。

这并非一挥而就。今年2月
，OpenAI率先在美国启动ChatGPT告白测试
，4月进一步扩大到澳大利亚、新西兰和加拿大
，均面向免费和Go订阅（平价订阅版）用户。据公司讲话人此前泄漏
，在美国推出的试点项目上线仅六周
，年化收入便突破1亿美元——一个亮眼的开局。

而OpenAI向投资者披露的预期
，露出了其更大的大志：2026年告白营收25亿美元
，2030年提升至1000亿美元。作为参照
，谷歌2025年整年告白收入达3000多亿美元
，Meta则靠近2000亿美元。

而OpenAI将要冲击的
，正是Meta、谷歌等巨头经营多年的告白帝国。只管其头等劲敌Anthropic坚定回绝了告白
，但传统巨头们并不能坐视不理。

本月
，谷歌母公司Alphabet明确泄漏
，旗下AI产品Gemini将来将参与告白职能。Meta则早在2026年4月颁发
，旗下AI副手Meta AI将于第三季度启动告白试点。此表
，微软已将告白整合到Copilot中
，亚马逊的AI购物副手也已向品牌盛开赞助回覆。

数字告白业务的新战事已拉开序幕
，AI行业在大步迈入告白时期。

当谈天机械人取代传统搜索引擎成为新一代搜索入口
，AI模型厂商将告白作为变现蹊径
，属于意料之中。

目前
，OpenAI的周活跃用户规模已达9亿
，这些用户在日常对话中自动提议提问
，并接受ChatGPT天生的内容与推荐
，由此形成了一个相当可观的潜在告白市场。

而从OpenAI自身的处境来看
，告白变现同样拥有现实紧迫性。

大模型开发热钱如流水
，2025年OpenAI的收入为130亿美元
，但现金吃亏高达80亿美元。其贸易变现更多依附幼我用户端
，用户规模虽大但变现效能却相对有限
，在9亿周活跃用户中
，幼我订阅用户约5000万
，占比仅约5%；还有超900万付费企业用户。

与此同时
，头等竞争敌手Anthropic的发展势头强劲。固然用户体量不及OpenAI
，但靠企业端和开发者驱动的强劲收入
，去年Anthropic的ARR已飙升至约300亿美元
，实现对OpenAI的反超。每名月活用户贡献高达211美元
，约是OpenAI 25美元的8倍。

对于已启动上市打算的OpenAI而言
，证明自身的贸易化能力变得愈发火急。因而
，其发展了一系列贸易化模式上的调整——告白变现是其中的重要战术方向之一。此表
，OpenAI近期关停了Sora和ChatGPT购物有关职能
，还在加强B端布局。

今年2月
，ChatGPT正式启动首批告白测试
，成为主流AI谈天机械人中率先盛开告白的产品。告白按每千次展示成本（CPM）收费
，最初定价60美元起。该试水项目启动6周便实现超1亿美元的年化收入
，告白收入重要来自美国市场中不到20%的ChatGPT免费和Go订阅用户
，告白主数量超600家。

而这次OpenAI最新推出自主式告白平台
，ChatGPT告白在最初的按展示付费方式基础上
，增长了按点击成本（CPC）计费；同时
，此前5万美元的最低投放门槛被取缔
，已向全美所有告白主盛开。

OpenAI预计将在将来支持更多计费与优化方式
，使告白主可能针对自己最关切的成效指标进行出价。凭据OpenAI此前向投资者勾画出的远景
，到2030年其告白收入将从2026年的25亿美元一步步攀升至1000亿美元。

谈天机械人正日益成为新的搜索与流量入口
，随着OpenAI率先在ChatGPT中投放告白
，告白行业的变局已然开启。巨头如谷歌与Meta如今也双双入局——既为招架
，也为卡位。

2026年5月2日
，谷歌母公司Alphabet首席商务官Philipp Schindler在季度财报电话会上明确泄漏
，旗下AI产品Gemini将来将参与告白职能。

他指出
，AI大模型的训练和运维成本很高
，告白是让Gemini服务数十亿用户的主题方式
，能以较低的边际成本覆盖用户增长带来的运营支出
，同时维持产品免费或低成本的使用门槛。

但他没有说出口的是：若是用户不再用传统搜索
，而是直接问AI
，谷歌那座年收入3000多亿美元的告白帝国
，地基还能稳多久？

Meta同样坐不住了。2026年4月
，这家社交告白巨头颁发
，旗下AI副手Meta AI将于第三季度试点告白投放
，重点布局社交场景的个性化推荐。

与谷歌有云业务等分歧
，Meta险些没有告白以表的收入。TikTok在短视频领域的竞争、AI谈天机械人可能分流社交功夫
，城市侵蚀其护城河。因而
，它起头尝试在AI对话中植入告白
，并将告白投放与Facebook和Instagram的信息流告白进行跨平台买通。

然而
，并非所有AI企业都选择拥抱告白。OpenAI的头等劲敌Anthropic便坚定回绝通过告白变现
，以为接受告白投放的AI
，其中立性将不复存在。

Anthropic在2026年超等碗期间投放了两支充斥嘲讽味的告白
，告白结尾打出标语：“告白正涌入AI
，但Claude之表。”Anthropic的底气来自贸易模式的底子分歧——其约80%的收入来自企业客户
，并不必要靠告白养活免用度户。

但无论若何
，AI行业终归是不成反对地迈入告白时期。至于AI告白将若何跑通落地、又将若何重塑数字告白行业格局
，仍需功夫给出答案。