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《给阿嬷的情书》背后

，大麦娱乐的“真实」佚在被嘉奖

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坚守精品

，大麦娱乐在获得新的溢价嘉奖。

定焦One（dingjiaoone）原创

作者 | 苏友宁

编纂 | 阮梅

近两年的娱乐行业

，常有一些违背直觉的景象。

一部没有明星、没有大造作投入、九成对白用潮汕方言拍摄的电影

，成了今年的票房黑马。早在影片上映前期

，行业对其票房预测仅有5000万左右。但它却在五一档中后期陡然发作

，走出一条罕见的逆跌曲线。截至5月28日

，其票房已突破12亿元

，单日票房占比一度靠近大盘的8成。甚至

，这部影片背后的出品组成也别有新意：三家潮汕地域企业一家影视行业熟脸大麦娱乐。

同样的畸形

，也发生在地球另一端的科切拉音乐节。僻静四年后

，贾斯汀·比伯重回舞台。没有巨大装置

，他只带一台笔记本电脑

，穿戴粉色卫衣登台

，时而让歌迷点歌

，时而翻看自己早年的视频。这场估价1000万美元的演出

，隔夜带来约2460万次流媒体播放

，创下纪录。

这两个案例看似绝不有关

，但成功的理由却是一致的。它们都没有效行业默认的爆款公式

，而是靠“真实”获得了成功。

《给阿嬷的情书》的真实

，来自处所经验、家族影象和无数原型人物累积出的感情密度。比伯的演出则是一位巨星褪去工业化包装后

，把“一个真实的人此刻就在台上”造成卖点。

这也诠氏缢另一组看似矛盾的数据。短视频、流媒体和AI天生内容不休膨胀

，把稳力越来越稀缺。按通例判断

，线下娱乐本应被挤压。但现实刚好相反：迪士尼乐园2026财年第一季度收入创纪录；Live Nation披露

，截至2026岁首

，2026年大型场馆演出已有超80%实现预约。

《给阿嬷的情书》出品方、主宣发大麦娱乐日前也交出了一份增长显著的财报2026财年总收入约80.24亿元

，同比增长20%；归母净利润同比增长94%。

一部幼成本方言电影和一场笔记本电脑演出之所以成立

，是由于它们提供了当下越来越稀缺的器材：真实、在场

，以及不成复造的感情瞬间。大麦娱乐的财报则进一步注明

，这类真实发生的履历

，在成为娱乐行业更确定的增量。

01.从看内容现实履历”

，娱乐需要变了

作者弗吉尼亚·伍尔夫曾把生涯分为两种状态：一种是“存在的瞬间”（Moments of being）

，人会忽然强烈地感知到自己、他人和世界；另一种是“非存在的瞬间”（Moments of non-being）

，人只是机械地处置日常

，生涯在自动运行中滑过。

用这个划分来看今天的娱乐行业

，好多变动就变得容易理解了。

《给阿嬷的情书》击中观多的

，正是前一种瞬间。

不是大造作、演员险些都是素人、全片九成对白是潮汕方言

，按通例判断

，这些都该是票房的“减分项”。但坐进影厅

，观多被一种真情实感感动了。电影中

，老人费解却笃定的付托、饭桌上忽然的寡言、半生磨难轻描成一句"安然就好"

，这险些是每个家庭都似曾类似的经验。方言和素人没有成为门槛

，反而放大了真实感。

观多的反映也溢出了银幕。好多人走出影院后起头翻找家里的老照片、打电话给许久没联系的前辈

，社交平台上随之出现大量关于侨批、祖辈南洋往事的自述。一部幼成本方言电影之所以能在“地狱开局”下逆跌成黑马

，靠的正是观多在黑奥凤履历到的与家人、与在地文化、甚至与时期的联系。

在这个宣称“断情绝爱”的感情时期

，“不内耗、不讨好、不支出”俨然成了人际交往的生计法令。

然而回望从前十年

，豆瓣开分9.0以上的四部国产院线电影

，却无一例表地指向一种被今多人日渐疏离的价值——情义与守望：

2018年

，《我不是药神》讲述底层群体的彼此救赎

，是繁重却滚烫的性命互助；2024年

，《里斯本丸沉没》展示战争阴霾下逾越国界的人路主义援手；同年

，《好器材》以轻巧笔触描述现代女性之间温顺而坚定的相互支持；2025年

，《给阿嬷的情书》则将眼光投向潮汕侨乡

，用一封未寄出的家信

，唤起逾越山海的亲情守望与文化根脉的深情回响。

这些故事之所以动人

，正由于它们锚定了存在的重量在虚构泛滥的时期

，人们依然巴望真实的感情共振与有温度的衔接。而这四部高分影片的背后

，均有大麦娱乐十余年的坚守：持续力挺那些以真诚为底色、以人文为内核的创作力量。

这种对“真实”的珍视

，同样延长至线下现场。

每年

，阿那亚·虾米音乐节城市吸引超10万人次的乐迷。舞台建在沙岸上

，旁边就是大海。若是命运好

，还能赶上一场日出或日落。一位乐迷在社交媒体上这样回顾自己的音乐节经历：那天其实没什么出格

，但好多年后

，我仍记切其时的气象、空气里的味路、身边的人群

，和伴侣忽然掉下的眼泪。

这类履历的价值

，不局限于“看到了什么”

，而是“我在那里经历了什么”。地址、功夫、气象、社交关系和身段感触

，共同组成了一段不成复刻的影象。

相比之下

，短视频、短剧、游戏等线上娱乐大局

，获取成本不高

，不休填满碎片功夫

，但也更容易造成一种自动亏损的日常。它们提供了即时刺激

，不定留下清澈影象。而电影、演唱会、音乐节、沉浸式戏剧、潮玩展这类必须到达现场、投入功夫和身段的娱乐

，提供的是一个无法复刻的空间

，一群同时在场的人

，一段只发生一次的感情

，更容易成为人生中的一个节点。

若是说从前娱乐消费的根基单元是“一个内容”

，如今它更像“一段经历”

，娱乐的需要在迁徙。

大麦娱乐正是在这个变动中重新定位自己。

2025年5月

，阿里影业颁发拟改名为“大麦娱乐控股有限公司”

，并将旗下线下娱涝毂务业务

，蕴含电影和演出

，统一纳入“大麦娱乐”品牌之下。其时

，公司给出的指标

，是成为亚洲当先的、拥有科技基因的现实娱乐公司。

大麦娱乐这样界说现实娱乐：它区别于数字化、碎片化、虚构化的数字娱乐方式

，是创造现场履历、互动履历、沉浸履历的娱乐方式。

最新财报则是这一战术的阶段性答卷。2026财年

，大麦娱乐收入80亿元

，同比增长20%；归母净利润7亿元

，同比增长94%；经调整EBITA陆续6年盈利。三块重要业务都在增长：演出内容与科技业务收入23亿元

，同比增长11%；IP衍生业务收入22亿元

，同比增长60%；剧集造作收入约14亿元

，同比增长超过100%。

大麦娱乐的业务在沿着现实履历的价值链发展

，当初的押注走对了。

02.线下娱乐发作的三个真相

，价值坐标系在被重写

这种增长从哪里来？回覆这个问题

，得先说明显

，线下娱乐在经历什么。

线下娱乐的回暖

，不是短暂的消费反弹。它背后是经济、社会和技术几股力量共同推动的持久转向。当人们越来越愿意为“履历”而不是单纯的“内容”花钱

，钱、把稳力和资源的流向城市随着变

，最终传导到行业的上游——那些做内容、办演出、运营IP的人。

从目前的趋向来看

，至少已经出现了三个底子性的变动。

第一个变动是线上与线下的分工变了。

很长一段功夫里

，线上娱乐是入口

，掌管造作流量；线下娱乐则是终点

，掌管承接买卖

，演出、展览、电影、乐园

，往往都被看作流量变现的最后一环。

此刻

，这条链路在反过来。线上娱乐依然重要

，但它更多退到了履历的两端：前端掌管发现、种草、做攻略、买票和约人；后端掌管纪录、二创和传布。真正的价值峰值

，越来越集中在中央那段无法搬到线上的现场。

大麦APP的部门职能设计正是这一分工的体现。前端

，“想看”“允诺”助用户实现去哪看、看什么的决策。截至2025财年

，“想看”用户达3.16亿人次

，近一半还会“允诺”演出城市。后端

，大麦娱乐与高德定造入场导航

，覆盖130多个场馆

，用票夹色彩分区疏导入场。这些都是为了确保“达到现场之后”的履历顺畅。

第二个变动是线下从“消费终点”造成了“内容起点”。

从前

，一次线下消费实现

，价值也就根基实现了。此刻

，一段好的现场履历

，往往是下一轮传布的起头。

演唱会上的万人合唱、音乐节海边的日落、沉浸剧里的互动瞬间、潮玩店门口的列队人群

，都可能被拍下来

，发到社交平台

，再造成新的话题、新的感情素材和新的文化影象。一幼我到达现场

，可能带头更多人下一次也想到达。

基于这种可传布性

，大麦娱乐把虾米音乐节做成了一个跨地域、跨季节的IP矩阵。大型户表的阿那亚·虾米主打假日狂欢

，中型户表的虾米·outing聚焦城市周边踏青

，幼型室内的虾米室内音乐节则面向Livehouse乐迷。统一个品牌

，承载分歧浓度的感情现场。

这也是大麦娱乐IP衍生业务增长值得关注的原因。吉伊卡哇在上海、荆门陆续开店

，阿里鱼签下三丽鸥家族、宝可梦、全球影业、蜡笔幼新等头部IP

，并在中国市场发展本土化运营。消费者列队进店、拍照打卡、采办周边

，再颁布到社交平台。这整套行为自身

，已经成为IP价值的一部门。

第三个变动

，平台的角色从“买卖撮合者”升级为“履历组织者”。

当娱乐消费的重心从“看内容”转向“买履历”

，行业对平台的能力要求也随之变动。

大麦娱乐财报里有一个细节很能注明问题：汇报期内

，大麦平台为超过40万场演出提供票务服务

，为约5800场大型演出提供现场服务

，后者同比增长约50%。现场服务的增速显著快于票务场次自身

，注明平台的重心在从把票卖出去

，转向把履历组织好。

从前

，票务平台的主题职能是衔接供需

，助主办方卖票、助用户买票。平台价值重要体此刻买卖效能和信息通明度上。但当娱乐消费造成“一段经历”而不是“一张票”

，平台必要染指的环节就远不止买卖。用户买完票之后

，还要知路怎么去、几点到、怎么入场、现场有什么当苦衷项；主办方卖完票之后

，还要处置入场动线、现场秩序、突发情况和离场后的二次传布。这些环节串起来

，才是一场齐全履历。

三个变动叠加在一路看

，会发现娱乐消费的价值链在被重排。

内容依然重要

，但现场服务、IP场景和平台组织能力这些已经的边缘环节

，正变得愈发关键。大麦的平台价值在于同使仄握了现实娱乐的几个关键节点：票务入口、现场服务、内容造作、IP衍生和技术支持。

当行业从卖票转向组织履历

，真正稀缺的刚好是这种把人、内容、场景和感情衔接起来的全链路能力。

03.从入口到留存

，一套现实娱乐基础设施

大麦娱乐的增长

，正是在这套被重新界说的现实娱乐逻辑中发展的。

它试图把票务、演出、电影、IP、衍生零售和技术服务拼成一套现实娱乐基础设施。别人可能在追某一个风口：演唱会、音乐节、潮玩、电影、线下展览；大麦娱乐想做的

，或许是把这些分拆档景衔接起来

，形成一张萦绕现实娱乐消费的底层网络。

这套网络

，能够从四个层面理解。

第一

，把入口做厚。大麦APP在从买票工具转向履历决策入口。

作为演出平台的大麦

，最早、也最不变的能力

，是票务入口。对好多用户来说

，“买票上大麦”已经是一种蹊径依赖。但今天再看大麦APP

，它的价值已经不只是实现一笔买卖。

升级后的新大麦把自己做成了一个“全品类一站式”的超等APP：覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、演艺游览等40+细吩旆类

，接入影院12000+、场馆20000+、热点景点10万+。“除了交通票

，所有的票尽在大麦”。

这意味着

，大麦起头承担起用户线下娱乐选择的前置角色。从前

，票务平台解决的是“怎么买到票”；此刻

，它还要解决“什么值得去”。当娱乐消费从内容消费转向履历消费

，入口的价值也随之增长。谁把握用户的现场娱乐需要

，谁就能更早影响一次消费的发生。

第二

，把内容做深

，在真实感情里寻找确定性。

现实娱乐并不料味着烧毁内容。刚好相反

，当内容供给越来越多

，真正稀缺的

，反而是那些能把人从屏幕前拉到现场、从日常拉进感情的内容。

作为《给阿嬷的情书》的出品方和主宣方

，大麦娱乐在这部电影上的取向

，也代表了它对“什么内容值得做”的判断。这种判断不是一次性的。

把它过往参加的片单铺开看能够发现

，无论是助推中国电影工业化发展的《流离地球》系劣注《独行月球》《长安三万里》

，还是4部豆瓣9.0分+的国产高口碑影片

，背后都有大麦娱乐及其前身阿里影业系统出品或宣发的身影。它们题材各别

，但共同点很显著

，都是靠真实经验和真实感情

，在观多内心激发一次强烈的共振。

这种内容左袒和大麦娱乐的现场、IP业务放在一路看

，逻辑就连上了：无论是一部能让人想起身人的方言电影

，还是一场让人落泪的海边音乐节

，大麦娱乐真在做的

，是统一件事

，寻找并放大那些能转化为真实感情的内容。

大麦娱乐在内容上的价值判断

，也回覆了一个越来越重要的问题：在内容供给膨胀的今天

，什么样的内容还能穿透屏幕

，落进真实世界？

AI能够天生更多画面

，短视频能够造作更多片段

，算法能够无限复刻爆款的结构

，但家庭影象、身段在场和集体感情

，依然只能由真实的人、真实的功夫和真实的空间来实现。能不变地找到并托起这类内容的能力

，才是稀缺的。

第三

，把IP做长

，让一次感情造成持续关系。

若是说票务实现的是一次参与

，IP衍生实现的就是感情留存。

用户看完一场演出、电影或展览

，感情不会在离场那一刻立刻实现。它会持续留在照片里、社交平台上、周边商品里

，也会留鄙人一次消费决策里。IP的价值

，正是在这里被拉长。

以阿里鱼为主题的IP衍生业务

，衔接的是内容与消费的后半程。三丽鸥家族、宝可梦、全球影业、蜡笔幼新、吉伊卡哇等IP

，不只是授权商品

，更是用户感情的载体。消费者采办一个周边

，性质上是在保留一种身份、一段影象

，或者一种与角色之间的感情关系。

这让现实娱乐形成炼齐全的关环

，票务把人带到现场

，内容和履历造作感情峰值

，IP衍生耽搁关系

，平台再把用户带回下一次现场。履历不再只发生一次

，它能够被纪录、被采办、被分享

，也能够鄙人一次消费中被重新激活。

第四

，把技术放到后盾

，让AI服务于真实履历。

现实娱乐并不是AI的背面。

刚好相反

，AI和技术会成为现实娱乐的重要后盾。它们能够提升内容出产效能、票务承载效能、用户推荐效能、宣发效能和现场运营效能

，也能够援试旖台更精准地理解用户偏好。

但关键在于

，技术在这里不是终点

，是基础设施。对大麦娱乐来说

，科技基因的价值在于提高现实娱乐的运行效能。好比让用户更快找到适合自己的演出

，让主办方更正确判断需要

，让现场服务更不变

，让内容和IP的运营链路更清澈。

AI会持续降低内容出产门槛

，短视频会持续提高线上娱乐密度

，虚构内容也会越来越丰硕。但越是在内容过剩的时期

，人越必要那些能证明“我真实生涯过”的瞬间。

电影里的方言、老人和家族影象

，音乐节里的海风、合唱和伴侣

，演唱会里的万人同频

，潮玩和周边承载的感情留存

，共同组成了现实娱乐的底层价值。

大麦娱乐财报之所以值得观察

，除了增长之表

，更由于它站在一个行业变动的交叉点上：一壁是数字内容无限膨胀

，一壁是现实履历重新升值。

数字能够无限复造

，现场只有一次。而这一瞬间

，在被重新定价。