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严打“假洋牌”，抖音电商上线跨境品牌资质新规，建议达人合规带货，黄上黄

5月26日，抖音电商安全与信赖中心颁布布告称正式升级跨境品牌资质要求，并面向宽大带货达人和运营机构提议跨境商品带货合规建议。随着跨境电商行业的蓬勃发展，海表品牌通过直播间达人带货、短视频等多元化营销模式加快触达国内市场，为国内消费者提供了更多选择。但近期市场中陆续出现的"假洋牌"景象，露出出跨境供给链通明度不及、虚伪宣传等违规问题。部门商家和运营机构利用跨境信息不合称，在境内代工假装原装进口、注册海表空壳公司虚构品牌汗青或利用跨境物流"一日游"洗白商品身份，这不仅侵害了消费者权利，也对合规经营的优质跨境品牌造成了不良竞争。

针对"假洋牌"的行业顽疾，抖音电商全球购已正式上线跨境品牌新资质要求。凭据新规，平台将分批次向涉及的商家提议合规核查，收到通知的商家必须在30个天然日内提交完整的"境表出产证明"与"境表流通证明"等资料。在"境表出产证明"方面，商家须证实品牌在境表有不变合规的出产供给链，明确提交工厂真实注册名称与地址、本地官方出具的有效企业注册登记证明、出产资质证明等在内的境表出产资质资料，以及品牌方与工厂直接签署的出产加工和谈、官方原产地证明和商品实拍图，确保实物包装标注信息与委托出产主体齐全一致；在"境表流通证明"方面，商家须提供原产国自由销售证明、近90天内的合规报关单，并提供境表3家分歧门店的真实销售凭证，蕴含一镜到底的销售视频或图片、近90天内真实购物幼票等，或境表驰名电商网站的持久不变在售链接及近期有效买卖纪录。

抖音电商在布告中强调，逾期未提交资料、资料不齐全，或在核验过程中被认定存在资料虚伪、恶意伪造、隐瞒事实等情景的，抖音电商将严格凭据有关规定从严从重处置。处罚措施蕴含但不限于有关违规商品直接下架、限度店铺部门经营职能甚至清退店铺等。

跨境电商健全生态不仅依赖商家端源头自查，更必要营销端严格把关。抖音电商向跨境带货达人及运营机构提议两项合规建议。一是"严格选品，合规经营"，提倡达人团队前置校验合作跨境品牌及商家资质，自动核验商品出产批次、检测汇报和原产地证明，遇到资质存疑、资料矛盾、起源不清的商品应自动回绝合作；二是"真实传布，专业解说"，提倡基于可核验资管理解品牌布景，全面、客观、正确描述产品成分名称、含量及产地，严禁使用绝对化、排他性的告白"极限词"，严禁假借名人名义进行权威性或合规性背书，坚定否决虚构或夸大产品功效。

在所谓"跨境代发区"售卖境内商品的违规直播间。图源 抖音

据相识，抖音电商在日常放哨中已对多类高频违规场景进行了专项整治。例如，针对少数跨境商家虚伪宣传境内商品为出口"拦截订单"或暗示境内发货区为"境表代发区"的不规范宣传行为，以及部门商家在直播间宣传食品或炊事补充剂时，违规使用"处方级认证""100%有效、零风险"等绝对化极限词，甚至虚伪宣传或暗示通常食品具备"长高、医治高血压、抗血栓、消炎杀菌"等疾病医治与特殊医疗保健功效的行为，平台均已凭据规定对涉事商家执行了清退、冻结货款及全店商品下架等措置。

为了援手达人或运营机构在商务洽谈和前置选品中精准甄别并防备荫蔽风险，平台还梳理了多项跨境品牌"高风险信号"。诸如品牌仅有"洋名字"却查不到海表官网与主流渠路售卖纪录、集中从香港中转进口到国内保税仓却无法提供齐全物流凭证、宣称"原装进口"现实却是国内代工或起源说不清、把通常登记说成"国际权威认证"，以及虚构"百年海表家族品牌""诺奖团队研发"却无真实授权或公开信息等情景，均被列为高危风险点，提醒宽大达人及运营机构需重点关注、实时止损。

抖音电商安全与信赖中心有关掌管人暗示，平台将持续通过日常放哨、抽检及线下工厂溯源等伎俩治理跨境商品违规行为，已经核实将端庄措置，也迎接消费者提供违规线索，共建跨境电商诚信经营环境。

上游新闻 马亮