2026年世界杯将于北京功夫6月12日凌晨3:00开幕，距今只有一个月功夫了，但中国球迷能否像以前一样轻松惬意地看角逐直播，还是一个未知数。据报路，此前国际足联（FIFA）把央视的世界杯直播版权费涨到近3亿美元，折合人民币超过20亿元，央视回绝接受，交涉陷入僵持。国际足联为什么报价那么高？央视历届世界杯转播费是几多？采办转播权后有哪些盈利方式？目前，国际足联已经将报价降至1.2亿至1.5亿美元，国际足联还会持续降价吗？双方交涉最终会成功吗？对这些问题，我们一路来看看。

2025年12月5日，2026美加墨世界杯幼组赛分组抽签典礼在美国首都华盛顿进行 新华社发

历届世界杯转播，央视花了几多钱？

从前20多年央视在世界杯转播上的破费持续飙升。据报路，2002年、2006年两届世界杯，央视计算破费约2400万美元获得转播权，单届仅1200万美元。2010年、2014年两届，价值升至1.15亿美元，单届达到5750万美元。尔后，转播权价持续上涨，2018年与2022年两届上涨至约3亿美元，单届约1.5亿美元。

若按单届价值口径推算，国际足联这次后续1.2亿至1.5亿美元的报价，与2018年、2022年单届约1.5亿美元根基吃旖，但相较2002年、2006年单届约1200万美元，20多年来世界杯在华转播价值已上涨超过10倍。

据报路，本届角逐央视的转播费预算可能仅在6000万至8000万美元左右。资深媒体人、体育评论怨嘏宾通知上游新闻记者，据他相识到的情况，坊间流传国际足联2.5亿至3亿美元的报价并非最早版本，国际足联最初的开价更是天价，经过多轮交涉后仍远超央视可接受领域。

国际足联“坐地起价”，转播费为何这么贵？

2026年世界杯转播费为什么那么贵？有记者查阅国际足联官方财政汇报发现，在2022年报披露的初始打算中，国际足联正本预计2023年-2026年周期的总收入为110亿美元，但后来国际足联主席因凡蒂诺将这一指标上调至130亿美元。这凭空多出来的20亿美元营收压力，被分摊到了扩军后的世界杯和刷新后的世俱杯头上。国际足联官方数据显示，世界杯转播方依然是最大的“取款机”。凭据财政报表拆解，2026年美加墨世界杯昔时的总收入预算被设定为89.11亿美元。其中，电视转播权的预算金额高达39.25亿美元，贡献了整年收入的44%。

除了主观上国际足联要多赢利，客观上转播费涨价也有推手。张宾分析，互联网新媒体的强势崛起也是这次涨价的关键推手，亚马逊、苹果等科技巨头纷纷入局体育版权市场，推高了全球顶级赛事的版权溢价，NFL、NBA等赛事版权价值均在同步飙升。中国作为拥罕见亿球迷、多多出海品牌的主题市场，成为国际足联涨价的重点对象。此表，2026年世界杯扩军至48队，角逐场次从64场增至104场，赛事周期耽搁，进一步坚定了国际足联涨价的底气，国际足联以此为由，主张“内容增量对应价值上涨”。

国际足联主席因凡蒂诺 新华社发

央视为何强硬到底，交涉为何陷入僵局？

固然目前国际足联降价到1.2亿美元到1.5亿美元，但央视仍不接招，自有它的理由。

一是，中国男足陆续六届缺席世界杯，对于只有表国球队参与的世界杯，好多球迷的观赛周到有所降落；二是，本届世界杯幼组赛由48场增长到72场，不成预防带来一些质量不高的“注水赛事”，对这类角逐，球迷底子提不起兴致；三是，由于赛事在北美进行，约70%的角逐在北京功夫的凌晨至早晨时段进行，这直接导致黄金收视时段缺失，告白价值和收视率预期被严重减弱；四是，从贸易回报角度看，央视将面对巨大的吃亏风险。2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年实现签约并进行招商，最终告白总收入约50亿元人民币，利润极度有限。目前，腾讯、爱奇艺等已经的“金主”早已收缩了体育疆域，有的甚至裁撤了有关部门，央视分销压力巨大。并且由于本届世界杯招商功夫被极端压缩，难度陡增，若是国际足联不在1.2亿到1.5亿美元基础上降价，转播机构实现盈利的难度就会显著加大；五是，FIFA给印度两届世界杯打包报价仅为3500万美元，给巴西等地的价值也相对较低，这种显著的“价值歧视”让中方难以接受。

美加墨世界杯周边产品

高价采办转播权，是“亏蚀的生意”吗？

如今的中国体育版权市场格局在飞速演变，央视转播就经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变动。除了在自己的平台上招商，分销是央视采办转播权后极度重要的收入渠路。

持久以来，中国市场的世界杯转播始终遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式，即世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地域主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与FIFA交涉签约，国内其他各类视频平台、处所电视台均无资格直接与FIFA对接，只能在央视实现版权采购后，从央视手中获得二级分销权，能力发展赛事转播、点播等有关业务。

2014年巴西世界杯，央视独家垄断角逐转播，各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目；2018年的俄罗斯世界杯，央视初次将直播版权分销，开启了“手机看球”的时期，将新媒体版权授权给优酷和咪咕；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜，抖音、咪咕等平台持续从央视分销版权。

中国球迷还能吃上“免费的午餐”吗？

有分析以为，FIFA与中国央视的交涉仍有妥协空间，终于距离世界杯开幕仅剩不到五周，告白招商、转播排期、现场报路筹备等工作已火烧眉毛，双方都难以接受交涉分裂的后果，国际足联最终妥协的可能性较大，但双方需在价值上达成折中。

张宾暗示，若交涉分裂，国际足联不仅会损失一笔版权费，还将面对中国赞助商的压力，海信、遐想、蒙牛等多家中国赞助商已投入巨额资金，亟需赛事曝光作为回报。此表，交涉拖得越久，告白招商功夫窗口越窄，央视和新媒体平台的营收预期越低，能给出的报价也会随之降低，对国际足联更为不利。

前央视主持人王涛以为，以往世界杯版权提前半年落地，央视有3至4个月的招商周期，而如今仅剩一个月，即便即刻达成和谈，招商压力也极为巨大。只有各大品牌加快与央视的招商交涉，新媒体平台提前明确分销报价，央视能力更有底气与国际足联议价。他判断，双方最终座谈定一个中央价值，世界杯免费直播或许率能如期落地，但能否实现告白全额投放仍存悬想。

上游新闻据红星新闻、新京报、逐日经济新闻、现代快报、北京日报、中国青年报、羊城晚报等综合