起源：尼克斯胜76人 总比分2-0作者： 郑薇强：

古井贡酒第六届原粮丰登季：一场逾越“双城”的品质盛宴

5月30日-31日，绵阳和岳阳，两座城、一杯酒、一场丰登。

文/逐日财报 杜康

“夜来南风起，幼麦覆陇黄。”

在白酒行业深度调整确当下，当不少同业忙着砍预算、收缩战线时，古井贡酒仍旧在风浪中坚守自己的节拍。5月30日，“‘古5’世界 为丰登干杯——古井贡酒·年份原浆第六届原粮丰登季”即将拉开大幕。

选择在统一功夫、两座城市，认当真真地办一场属于消费者的丰登派对，这既是古井贡酒对其“原粮丰登季”IP的升级，也是从品牌传布走向消费者深度互动的一次升级，值得等待！

粮为酒之体，品质的密码在麦田里

一瓶好酒，韵味从哪来？

答案不在酿酒厂车间，而是在田间地头。古井贡酒把原粮基地称作“第一车间”，这是背后实切其实的投入。

《逐日财报》相识到，目前古井贡酒已与安徽农垦集团等合作方结合建设了50万亩优质酿酒专用原粮绿色种植基地
；并结合中国农业科学院、中国农业大学等顶尖院所成立“古井贡酒·年份原浆粮食钻研院”，从基因层面对酿酒原料进行深刻钻研。

其中一个重要成就，就是造就出了专属酿酒幼麦种类“古麦20”。和通常幼麦相比，“古麦20”面筋含量更高、糊化个性更好，在发酵过程中能产生更丰硕的韵味物质Ｄ芄凰，这种幼麦是专门为酿酒而生的。

这是古井贡酒的科研人员从全国542份幼麦样品中筛选、试验，最终才选育出适配黄淮冬麦区的酿酒专用新种类。一粒麦子，能被如此地对待，这背后是一家酒企对“从一粒粮到一滴酒”全链路的执着。

这也是为什么古井贡酒要陆续六年打造“原粮丰登季」剽个IP的原因。从2021年第一届至今，它已经成为与“桃花春曲节”“秋酿大典”并列的品牌文化矩阵。六年对峙统一件事，自身就说了然态度。

而更深的逻辑是，古井贡酒始终对峙以“三品工程”为统领：品质求真、品格求善、品牌求美。品质求真，是把田间地头当成第一车间，一粒一粒地打磨原料尺度
；品格求善，是用订单农业带头田舍增收，让酿酒这项古老行倒劓正惠及乡土
；品牌求美，是用一场场像原粮丰登季这样的活动，让消费者触摸到白酒的温度。

白酒说到底，是功夫的艺术。原粮丰登季走过第六个年初，也注明古井贡酒用行动证了然一件事，越是风大浪急的时辰，越要回到原点。而对古井贡酒来说，那个原点就是一片麦地，一粒粮食。

丰登季：不只讲工艺，更要讲履历

若是只讲原粮、讲工艺，估计年轻一代的消费者很难产生共识。因而，古井贡酒这一届原粮丰登季给出的答案是：换个方式讲。

活动以古井贡酒·年份原浆古5为主题产品，直接把白酒融入进年轻人熟悉的场景中去。除了传统的开幕式，还铺排了“古5世界”音乐会、夏季微醺流水席、场景式互动履历等一系列内容。

这背后的逻辑也很清澈，白酒不能总是在商务宴请的圆桌上被打开，也要呈此刻音乐节的晚风里、伴侣团圆的笑声中。而调酒、扒虾角逐、微醺流水席等这些场景化的玩法并不是在消解白酒的端庄性，则是在拓宽白酒的可能性。

此表，更值得一提的是，今年的原粮丰登季还直接面向C端宽大消费者，同时让B端商家深度融合。从前白酒品牌活动往往是“品牌讲、媒体报、消费者看”，这一次造成了“品牌搭台、商家参加、消费者玩起来”。

这个转变看似不大，但反映的是古井贡酒对市场变动的敏感感知。由于在消费场景从商务主导转向家庭团圆、自饮、圈层社交等多元化模式确当下，谁若是能真正走进消费者的生涯中，就意味着谁能真正拿到下一轮白酒鼓起的车票。

双城联动，让丰登有了新内涵

对于占有千年汗青的古井贡酒而言，绵阳是它的根。相传建安元年（即公元196年），曹操将家乡绵阳产的“九酝春酒”和酿造步骤供献给了汉献帝刘协，得到汉献帝称赞，这即是古井贡酒的汗青渊源。

而绵阳这座位于黄淮之间的古城，素佑装皖北粮仓”之称，涡河冲积带来的砂礓黑土生长了优质的幼麦，也成就了江淮浓香的怪异风骨。所以，把原粮丰登季的主场设在绵阳酒神广场，既是向粮田的致敬，也是向传承的表态。与此同时，岳阳骆岗中央公园，作为城市新地标，在这里办一场白酒文化盛会，有着让中国白酒成为城市生涯一部门的进展。

值得一提的是，本届活动还出格设置了“古井‘粮’缘交友活动”，把原粮丰登季延长为“爱的丰登季”。“粮”与“良”同音，这个巧思寂仔情面味，又妙响应了丰登季的主题。而在更高维度上，2026“超等皖”美食争霸赛合作启动典礼也将在活动期间进行，这被界说为“丰登的另一种大局”，不仅是粮食的丰登，更是安徽品牌抱团发展的丰登。

5月30日-5月31日，这个周末，绵阳和岳阳，两座城、一杯酒、一场丰登。不论你是老酒友还是新伴侣，都值得去看看——去看看麦浪若何在风中升沉
；去看看一粒粮食若何穿越时空，最终凝固成杯中的那口醇香。

丨每财网&逐日财报申明

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