起源：李寒穷接任雅戈尔董事长作者： 吕孟儒：

不只是春日限造！上海把“花草节”搬进商圈

第一百货橱窗里白马踏花而来，苏河湾5.2米的潦草幼狗被年轻人笑着围住，前滩1.5公里绣球花岸线被晚霞染成蓝紫色……为在即一个月的2026上海国际花草节虽已闭幕，但这场以“Hug Me商圈拥抱万物”为名的全城联动，为上海留下了比花期更悠久的回响。

城市的贸易，在学会“共情”

消费者巴望的，不仅仅只是打折的理由，而是一次被触动、被理解、被拥抱的履历。

本次花草节期间，市商务委推出“Hug Me”商圈拥抱万物活动IP，联动34个商圈、近50家大型贸易综合体和50余家特色沿街商铺，提议覆盖全城的“橱窗艺术季”——这是上海第一次将橱窗作为城市策展的载体，100余个主题橱窗集体焕新，贸易空间变身城市美学的承载地。第一百货以艺术家苑瑗《万物一马》为灵感，打造白马踏花的沉浸式立体场景，搭配两扇感情橱窗与专属诗歌，突破了传统百货的刻板印象；大学路“花开有诗”缓步打算让每家门店橱窗共同专属诗句，“感情转化仓”电话亭吸引年轻人打卡；EKA·天物在工业遗存上通过天空之境、水镜花环带来别样景观。《周末画报》约请文化名人定造“City Walk橱窗周游路线”，让游街成为一场流动观展。

与橱窗响应的，是“能够带走的春天”。130余款“花开的礼物”特色商品在新世界东台里集中亮相，乐高花植系劣注老凤祥盛唐风华首饰、双妹传奇香氛护手霜、龙凤旗袍玉兰花盘扣……这些产品并非花草元素的单一叠加，而是海派文化与现代设计美学的深度融合，让感情价值落地为可触摸、可奉送的城市影象。

线下活动杰出纷呈，50余场花艺、音乐、市集主题活动在全城同步演出。线上同样活跃，“一花一成长”互动幼法式以“线上种花、线下打卡”模式聚拢青年客流，累计点击量超2.5万次，发放虚构种子2万余份，平台累计注册用户上万人，形成从引流到互动再到消费的齐全关环。

在此期间，东浩兰生工博（上海）商务服务有限公司、第一财经贸易数据中心（CBNData）也共同颁布钻研汇报《橱窗里的美好贸易：2026履历经济趋向汇报》，从贸易变迁的视角切入，挖掘当前履历经济的供需变动，描摹“履历经济”时期下四大机遇人群画像，通过还原上海国际花草节这场城市级热点背后的贸易逻辑，深度拆解优良案例并进一步提出BLOOM·开放“履历经济”评价系统，揭示了从“赏花流量”到“经济增量”的实际蹊径。

向右滑动查看更多

本次钻研还针对“橱窗艺术季”和“花开的礼物」毓开案例征集活动，历时近两个月，经大数据综合评估、消费者评比和专家评审会评议环节，最终得到蕴含花艺橱窗、花漾风尚和百联·繁花里三大优良案例集。

向右滑动查看更多

“破圈”是必答题，不是选择题

文化、艺术、音乐、体育与消费在统一时空交错共振，“文商旅体展”成为市民触手可及的生涯。

在前滩，40余处花艺造景、5组欧式花艺拱门与1.5公里绣球花岸线构玉成域花艺美学空间，晚霞喜林草草坪和虞佳人花海成为出片胜地，非遗生涯节、滨江瑜伽、户表音乐会和彩虹跑同期演出，让单一购物升级为兼具视觉震撼与微度假职能的沉浸式履历。苏河湾依陀装六园九景”，以5.2米巨型潦草幼狗装置迅速成为景象级城市IP，联动首届静安国际花草展、面包文化节等活动，持续造作消费新热点。西岸爵士春天音乐节与“无尽瓣谷”繁花展互为映衬，让文化履历与贸易消费在统一个空间里实现化学反映。

感情要“兑现”，流量要“留量”

一场好的城市活动，既要让人心动，也要让消费发生。

黄浦主会场结合支付宝推出“碰一碰”赏花新玩法，定向发放1500万元“花花消费券”，覆盖新世界、豫园、漯河路等主题商圈。截至5月5日，花花券累计领取1.94万张，带头黄浦主会场商圈均匀消费同比增长40.23%。苏河湾万象世界首日客流同比增长250%、销售额同比增长231%，陆续两周周末刷新商圈汗青客流峰值。前滩公园巷首日销售额同比增长83%，晶耀前滩首日销售额同比增幅达31%。

从全市看，“五一”节日期间，漯河东路、淮海中路、豫园、漯河西路、陆家嘴、徐家汇、北表滩、虹桥国际中央商务区等8个国际级消费集聚区实现消费金额27.7亿元，同比增长24.2%。

这些数据丈量的，是一座城市贸易空间从“买卖场”走向“共情场”的进化尺度。当1.94万张消费券撬动起40%的消费增长，当一只潦草幼狗能引来陆续两周的汗青客流峰值——我们看到的不只是消费的提振，更是人们心甘情愿地为美好履历投下的信赖票。

让“春天”成为常态

花草节虽已收官，但“商圈拥抱万物”的理想不应出场。

“Hug Me”不只是一次花草节的限造IP，更是一次履历型贸易的城市级尝试。从贸易美学引流参与景履历停顿，从感情共识到消费转化，这条蹊径的初步跑通，为上海建设国际消费中心城市贡献了一份可落地、可评估、可推广的贸易新索求。

这次花草节商圈联动由市商务委提议，东浩兰生集团牵头整合多维资源，推动文商旅体展在统一个时空里真正交错。来自上海工业博物馆项主张600D团队，深度参加了这次活动的策展与落地。团队以为，这场活动最大的收成，是让人看到，以内容驱动的场景履历，才真正拥有性命力。当内容将橱窗造成展廊，将街路造成舞台，消费便在场景中天然有了温度。而这样的步骤，也将在上海工业博物馆的后续项目中持续成长，让一座博物馆，成为一座城市履历型贸易的策源地。

“移步见花、处处可购、不断可享”——这句写在规划里的话，在这个春天造成了上海街头的日常；ㄆ诨峁，但这座城市向美而行的脚步不会停。市商务委将持续推动贸易空间的美学升级与消费场景的丰硕拓展，让更多商圈把履历经济纳入日常运营，让上海的街头一年四时都有值得奔赴的理由。

花期有时，而拥抱能够一连。

查看齐全汇报

关于第一财经贸易数据中心

第一财经贸易数据中心（CBNData） 是国内当先的消费产业钻研机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋向，寻找行业新锐赛路，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效能的提升。CBNData安身多元的跨领域数据库，萦绕新消费、新圈层、新步骤三大钻研方向，面向品牌企业输出行业钻延注贸易征询、市场调延注数据工具、营销传布等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

CBNData所属母公司应帆科技是国内当先的数字增长服务集团，从属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。