21世纪经济报路记者 陈归辞

据媒体新闻，本地功夫5月5日，OpenAI在美国正式推出ChatGPT自主告白治理工具（Ads Manager）测试版。美国境内的告白主现已能够注册，直接在ChatGPT中采办告白位。

凭据示例，当ChatGPT正常实现回覆后，回覆内容下方会出现一条带佑装赞助”标识的告白，与原生回覆形成明确分辨。

这并非一挥而就。今年2月，OpenAI率先在美国启动ChatGPT告白测试，4月进一步扩大到澳大利亚、新西兰和加拿大，均面向免费和Go订阅（平价订阅版）用户。据公司讲话人此前泄漏，在美国推出的试点项目上线仅六周，年化收入便突破1亿美元——一个亮眼的开局。

而OpenAI向投资者披露的预期，露出了其更大的大志：2026年告白营收25亿美元，2030年提升至1000亿美元。作为参照，谷歌2025年整年告白收入达3000多亿美元，Meta则靠近2000亿美元。

而OpenAI将要冲击的，正是Meta、谷歌等巨头经营多年的告白帝国。只管其头等劲敌Anthropic坚定回绝了告白，但传统巨头们并不能坐视不理。

本月，谷歌母公司Alphabet明确泄漏，旗下AI产品Gemini将来将参与告白职能。Meta则早在2026年4月颁发，旗下AI副手Meta AI将于第三季度启动告白试点。此表，微软已将告白整合到Copilot中，亚马逊的AI购物副手也已向品牌盛开赞助回覆。

数字告白业务的新战事已拉开序幕，AI行业在大步迈入告白时期。

当谈天机械人取代传统搜索引擎成为新一代搜索入口，AI模型厂商将告白作为变现蹊径，属于意料之中。

目前，OpenAI的周活跃用户规模已达9亿，这些用户在日常对话中自动提议提问，并接受ChatGPT天生的内容与推荐，由此形成了一个相当可观的潜在告白市场。

而从OpenAI自身的处境来看，告白变现同样拥有现实紧迫性。

大模型开发热钱如流水，2025年OpenAI的收入为130亿美元，但现金吃亏高达80亿美元。其贸易变现更多依附幼我用户端，用户规模虽大但变现效能却相对有限，在9亿周活跃用户中，幼我订阅用户约5000万，占比仅约5%
；还有超900万付费企业用户。

与此同时，头等竞争敌手Anthropic的发展势头强劲。固然用户体量不及OpenAI，但靠企业端和开发者驱动的强劲收入，去年Anthropic的ARR已飙升至约300亿美元，实现对OpenAI的反超。每名月活用户贡献高达211美元，约是OpenAI 25美元的8倍。

对于已启动上市打算的OpenAI而言，证明自身的贸易化能力变得愈发火急。因而，其发展了一系列贸易化模式上的调整——告白变现是其中的重要战术方向之一。此表，OpenAI近期关停了Sora和ChatGPT购物有关职能，还在加强B端布局。

今年2月，ChatGPT正式启动首批告白测试，成为主流AI谈天机械人中率先盛开告白的产品。告白按每千次展示成本（CPM）收费，最初定价60美元起。该试水项目启动6周便实现超1亿美元的年化收入，告白收入重要来自美国市场中不到20%的ChatGPT免费和Go订阅用户，告白主数量超600家。

而这次OpenAI最新推出自主式告白平台，ChatGPT告白在最初的按展示付费方式基础上，增长了按点击成本（CPC）计费
；同时，此前5万美元的最低投放门槛被取缔，已向全美所有告白主盛开。

OpenAI预计将在将来支持更多计费与优化方式，使告白主可能针对自己最关切的成效指标进行出价。凭据OpenAI此前向投资者勾画出的远景，到2030年其告白收入将从2026年的25亿美元一步步攀升至1000亿美元。

谈天机械人正日益成为新的搜索与流量入口，随着OpenAI率先在ChatGPT中投放告白，告白行业的变局已然开启。巨头如谷歌与Meta如今也双双入局——既为招架，也为卡位。

2026年5月2日，谷歌母公司Alphabet首席商务官Philipp Schindler在季度财报电话会上明确泄漏，旗下AI产品Gemini将来将参与告白职能。

他指出，AI大模型的训练和运维成本很高，告白是让Gemini服务数十亿用户的主题方式，能以较低的边际成本覆盖用户增长带来的运营支出，同时维持产品免费或低成本的使用门槛。

但他没有说出口的是：若是用户不再用传统搜索，而是直接问AI，谷歌那座年收入3000多亿美元的告白帝国，地基还能稳多久？

Meta同样坐不住了。2026年4月，这家社交告白巨头颁发，旗下AI副手Meta AI将于第三季度试点告白投放，重点布局社交场景的个性化推荐。

与谷歌有云业务等分歧，Meta险些没有告白以表的收入。TikTok在短视频领域的竞争、AI谈天机械人可能分流社交功夫，城市侵蚀其护城河。因而，它起头尝试在AI对话中植入告白，并将告白投放与Facebook和Instagram的信息流告白进行跨平台买通。

然而，并非所有AI企业都选择拥抱告白。OpenAI的头等劲敌Anthropic便坚定回绝通过告白变现，以为接受告白投放的AI，其中立性将不复存在。

Anthropic在2026年超等碗期间投放了两支充斥嘲讽味的告白，告白结尾打出标语：“告白正涌入AI，但Claude之表。”Anthropic的底气来自贸易模式的底子分歧——其约80%的收入来自企业客户，并不必要靠告白养活免用度户。

但无论若何，AI行业终归是不成反对地迈入告白时期。至于AI告白将若何跑通落地、又将若何重塑数字告白行业格局，仍需功夫给出答案。