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今日行业汇报披露新成就五个女博士，又翻车了！扒一扒它的“套路”和信息差，很欣喜为您解答这个问题，让我来助您具体注明一下:官方服务专线，支持多品牌报建

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今日行业汇报颁布行业新变动五个女博士，又翻车了！扒一扒它的“套路”和信息差，很欣喜为您解答这个问题，让我来助您具体注明一下:售后服务维建中心电话，支持多渠路服务

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：五个女博士，又翻车了！扒一扒它的“套路”和信息差

网红口服美容品牌“五个女博士”，又翻车了
。

据南方日报、新京报等多家媒体报路，黑猫投诉平台上有消费者投诉，在饮用五个女博士胶原蛋白肽产品后产生“皮肤红肿”“过敏起水泡”等不良反映，还有消费者投诉“什么成效也没佑妆，而主播曾承诺“试吃没成效能退”、如今商家回绝退货退款等问题
。

其实，早在一个月前，也就是4月28日，镁经在《“低俗告白”翻车3年后，五个女博士的打法，还是流量网红那一套》一文中提到：“告白翻车后，固然五个女博士在研发上做加法，但营销方面却没有脱节旧套路，仍选取以前那套流量打法，并且依然存在翻车的隐患
。”

其时，五个女博士的关联公司北京青颜精深健全治理有限公司（简称青颜精深健全治理）针对这篇文章向微信平台提议了投诉，以为上述文章钟装仍未脱节旧套路”的说法是主观贬损
。当天，微信平台以为“未能核实判断被投诉内容侵权”，进而驳回了投诉
。

了局，一个月过后，五个女博士居然又翻车了
。

翻车看似无意，实则必然

五个女博士这次翻车翻得有点忽然
。

5月26日，南方日报忽然发了一条微博，内容是这样写的：618大促邻近，口服美容、保健食品等品类竞争强烈
。在某电商平台医药保健类品牌中，“五个女博士”持久位居销量前列
。但销量高企的同时，消费者投诉也在增长
。

微博提到，一名消费者在黑猫投诉平台提议投诉，称采办“五个女博士”产品后“什么成效也没佑妆，而主播曾承诺“试吃没成效能退”，如今商家回绝退货退款
。

▲南方日报的微博，图源新浪微博

第二天，#五个女博士被投诉喝了过敏#的话题迅速冲上微博热搜第一
。随后，新京报、中国新闻周刊、潇湘晨报等多家媒体跟进报路，五个女博士再次成了舆论围剿的对象
。

若是把功夫线拉长，就会发现，这场风浪并非毫无征兆
。从前几年，萦绕五个女博士的产品成效、营销以及消费者履历的争议从未真正隐没
。这次热搜，更像是一场堆集仍旧的产品；蟹⒆
。

五个女博士的产品也的确存在夸大宣传功效的嫌疑
。

据新京报报路，该品牌曾在电商平台和直播间持久使用功效暗示，例如“光泽度增长81.19%”“细纹体积削减20.76%”“深纹变浅，浅纹变淡”
。

在这些宣传海报下方，往往附着一行很容易被消费者忽略的幼字：“数据仅为个别人尝试了局展示，非产品或成分功效保障，现实情况因人而异
。”5月27日上了热搜后，在五个女博士官方旗舰店已经看不到“光泽度增长81.19%”等宣传话术
。

▲五个女博士的宣传海报，图源南方日报微博

现实上，这款被包装成“抗衰神饮”的胶原蛋白肽维C饮品，在司法意思上只是一款通常饮料
。

该产品包装上的标注为“营养炊事补充剂（非食
。，执行尺度为GB7101，即通常饮料的国度食品安全尺度，并非保健食品；另一款“鱼胶原蛋白肽升级肽EGCG饮2.0”也标注着“营养炊事补充剂”
。

GB7101为《食品安全国度尺度 饮料》的尺度代号，意味着该产品在司法定性上属于通常食品
。

若是是保健品，那应该有专属的“兰子”标识
。然而，在国度市场监督治理总局官网特殊食品信息查问平台上，搜索五个女博士、北京青颜精深健全治理有限公司及其关联公司，均未查问到任何保健食品注册或登记信息
。

▲特殊食品信息查问平台显示，五个女博士的产品非保健食品

然而，在五个女博士直播间以及产品宣传页中，“胶原吸收”“年轻化”“抗衰”“紧致”“淡纹”等概想被反复提及，暗示其产品可能抗衰老、淡化法令纹等
。

针对口服胶原蛋白肽的现实功效，北京营养师协会理事顾中一早已公开诠释过：从道理上是成立的，只是成效并没有出格大，远约有好多营销讲得那么神
。不存在“喝一口，补到法令纹；喝一瓶，补到苹果肌」剽种机造
。它是一个可能有点援手的器材，但远远谈不上是一个抗衰的、重要的、值得推荐的行为
。

当一款通常食品被赋予过高等待时，消费者的绝望险些是必然的
。

在社交平台和消费投诉平台上，越来越多的消费者起头讲述自己花了大价值却喝不出成效的经历
。不少消费者直言，数百元购入的产品性质就是通常糖水，与宣传的美容抗衰功效毫无关联
。

▲网友吐槽五个女博士产品配料表，图源幼红书

从消费者的反馈来看，五个女博士的产品不仅没什么成效，甚至还会产生一些副作用
。

在黑猫投诉平台上，有消费者投诉称，饮用产品后出现面部红肿、瘙痒、起疹、恶心呕吐等不良反映，向商家追责时，却被要求提供医院诊断证明、产品与不良反映的关联性鉴定汇报等资料
。

▲消费者服用后出现不良症状，图源黑猫投诉平台

因而，这次翻车看似无意，实则有其必然性
。

一壁立“科研人设”，一壁持续玩套路

从2023年起头，五个女博士已经在尝试转型，想脱节“网红品牌”身份，往“科研品牌”方向发展，为此，五个女博士从前三年做了不少作为
。

它先是成立了“五个女博士钻研院”，礼聘前北京大学教授李勇担任首席科学家，还组建了超60人的产研团队；之后又结合中国农业大学、浙江大学、中国医学科学院药物钻研所等顶尖高校、钻研机构发展项目合作
。

国度知识产权局信息显示，自2023年6月起，青颜精深累计新增专利授权45项
。其中，发现专利占大头，达29项，还有实用新型专利2项、表观设计专利14项
。另表，据统计，该品牌还在主题期刊发了20多篇论文
。

五个女博士三年的科研投入，并没有研发出一款寂仔严谨临床数据支持、又有兰子、不靠营销套路和焦虑的内容就让消费者买单的产品
。

表界能够看到的是，它申请的专利、发期刊论文、与高校的合作项目，被频仍用在商品详情页和直播话术之中，成为强化品牌溢价和疏导消费者下单的重要工具
。

在五个女博士抖音直播间，主播屡次宣称“五个女博士”占有独家专利吸收技术，“其他品牌剽窃配方却销量不及我们，主题优势在于产品吸收率，饮用8000mg即可实现8000mg全吸收
。”

在产品介绍页面，五个女博士的“胶原蛋白肽维C饮品”号称“7大专利 挑战嘭弹润”“选胶原蛋白肽，吸收是关键”“一瓶实现胶原吸收锁、补、护、促”，“三大玻尿酸成分，进阶补水，构建‘真皮锁水网’”“2大‘年轻肽’肌肤回弹器 高能补胶 鼓满肌肤”等
。

▲五个女博士产品详情页，图源网络

不外，产品宣传页下方有一行幼字：以上内容为成分科普，仅供消费者参考进建，有关内容不代表产品功效，请消费者理性参考
。

当品牌一壁强调科研实力，一壁又在持续使用“大字宣传、幼字免责”的营销套路时，消费者看到的就不再是科研实力，而是精心设计的营销套路
。

真正的科研品牌，主题竞争力应该来自产品自身
。消费者真正关切的，从来不是企业有几多专利、发了几多论文，而是产品到底有没有成果，有没有宣传得那么神奇
。

五个女博士在销售的时辰用一堆专业的名词术语，抬高了消费者对产品成效的等待，当消费者质疑其产品成效时，售后却又退回通常食品的诠释框架
。这显然是在不休亏损消费者的信赖
。

靠信息差收割消费者，还能持续多久？

从2023年至今，五个女博士险些每年城市陷入争议
。告白违规、低俗营销、功效宣传争议、消费者投诉……有关报路并不少见
。

北京大学曾专门颁布申明，公开与其划清关系；监管部门陆续四年开出罚单；社交平台上关于“智商税”“通常饮料”的会商也从未终场
。

按理说，这样的品牌应该越来越难卖才对，但现实却刚好相反
。

截至2026年4月，该品牌累计卖了5亿瓶胶原蛋白肽饮品
。据“卡思数据”预测，2025年，2024年，五个女博士在抖音的GMV超过13亿元；2025年的GMV超过16亿元
。

为什么会出现这种割裂的景象？关键在于信息差
。

买它的人和骂它的人，从来都不是一拨人
。

什么人在买五个女博士？“飞瓜数据”曾披露过一组数据，从品牌在抖音的成交画像来看，五个女博士的主题用户以女性为主，重要采办人群集中在31-40岁，从城市上看，二、三线及以下的城市占比力高
。

抖音算法给她们推荐的全都是种草视频以及品牌官方发的科普视频，她们往往接管不到品牌的负面舆情，也不会去看深度报路，她们甚至不知路该品牌的产品只是通常产品
。

从第三方的视角来分析，该品牌的首创人都是博士学历，她们所把握的专业知识是“高维度”的，而抖音的大部门用户处于相对“低维度”
。用她们的专业知识给抖音用户做口服美容方面的科普，性质上是一种“降维进攻”
。

而骂它的人，往往不会等闲相信官方的宣传话术，而是看配方、看是否佑装兰子”
。她们的信息起源可能是公家号深度文章、科普博主等，五个女博士的每一次翻车、每一次被？，她们都能精准被推送到
。

▲网上对五个女博士的评价两极分化，图源社交平台

五个女博士品牌名中的“博士”二字，也存在巨大的信息差
。

“五个女博士」剽个品牌名的主题资产，就是“博士”二字
。五位首创人的学术布景被显著出现——北大营养学博士、生物学博士、皮肤科博士、妇产科博士、医学博士
。在其他口服美容品牌还在找明星代言的时辰，五个女博士靠着首创人的“博士”身份脱颖而出
。

好多消费者相信这个品牌，也是由于“北大博士」剽层身份，以为医学领域博士做出来的产品，应该是有保险的
。

然而，采办其产品的人并不知路，“博士”身份不等同于“功效背书”，科研叙事并不蹬宗严谨的临床证明，由北大博士参加研发并不蹬宗其产品具备医药级功效
。

在好多消费者的认知中，“北大博士”意味着严谨、专业
。然而，他们不知路的是，该品牌的“博士身份”早已被包装成“穿白大褂在直播带货”的市场人设
。

北大医学部工作人员曾回应称，五位首创人虽是北大博士，但并非医学部工作人员，品牌与医学部无关
。这句话其实也是在提醒消费者，幼我学历布景和机构背书是两码事
。

五个女博士这种成长蹊径其切实消费领域很常见，好多品牌在早期都靠着一些比力野蛮的方式急剧崛起，之后再转变为“正规军”
。

已经成立7年且成长为头部品牌的五个女博士，似乎并没有往更合规的方向发展，依然靠着“北大博士”身份带来信息差，通过“大字吸睛，幼字免责”的营销套路在收割消费者
。

不外，随着负面新闻越来越多，这种信息差迟早会被抹平，到那时，五个女博士还能靠什么说服消费者持续买单？

参考资料：

潇湘晨报：《“五个女博士”被投诉冲勺嫦妊，官方页面删除功效宣传，直播间仍暗示功效，消费者发声：服用产品后长痘、拉肚子，严重时一天拉三次》

新京报：《“五个女博士”，被投诉》

21世纪经济报路：《起底“五个女博士”：几百元“通常糖水”卖出5亿瓶，过敏投诉频发却回绝退款》

今日监管部门颁布政策更新五个女博士，又翻车了！扒一扒它的“套路”和信息差

网红口服美容品牌“五个女博士”，又翻车了
。

据南方日报、新京报等多家媒体报路，黑猫投诉平台上有消费者投诉，在饮用五个女博士胶原蛋白肽产品后产生“皮肤红肿”“过敏起水泡”等不良反映，还有消费者投诉“什么成效也没佑妆，而主播曾承诺“试吃没成效能退”、如今商家回绝退货退款等问题
。

其实，早在一个月前，也就是4月28日，镁经在《“低俗告白”翻车3年后，五个女博士的打法，还是流量网红那一套》一文中提到：“告白翻车后，固然五个女博士在研发上做加法，但营销方面却没有脱节旧套路，仍选取以前那套流量打法，并且依然存在翻车的隐患
。”

其时，五个女博士的关联公司北京青颜精深健全治理有限公司（简称青颜精深健全治理）针对这篇文章向微信平台提议了投诉，以为上述文章钟装仍未脱节旧套路”的说法是主观贬损
。当天，微信平台以为“未能核实判断被投诉内容侵权”，进而驳回了投诉
。

了局，一个月过后，五个女博士居然又翻车了
。

翻车看似无意，实则必然

五个女博士这次翻车翻得有点忽然
。

5月26日，南方日报忽然发了一条微博，内容是这样写的：618大促邻近，口服美容、保健食品等品类竞争强烈
。在某电商平台医药保健类品牌中，“五个女博士”持久位居销量前列
。但销量高企的同时，消费者投诉也在增长
。

微博提到，一名消费者在黑猫投诉平台提议投诉，称采办“五个女博士”产品后“什么成效也没佑妆，而主播曾承诺“试吃没成效能退”，如今商家回绝退货退款
。

▲南方日报的微博，图源新浪微博

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。随后，新京报、中国新闻周刊、潇湘晨报等多家媒体跟进报路，五个女博士再次成了舆论围剿的对象
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。从前几年，萦绕五个女博士的产品成效、营销以及消费者履历的争议从未真正隐没
。这次热搜，更像是一场堆集仍旧的产品；蟹⒆
。

五个女博士的产品也的确存在夸大宣传功效的嫌疑
。

据新京报报路，该品牌曾在电商平台和直播间持久使用功效暗示，例如“光泽度增长81.19%”“细纹体积削减20.76%”“深纹变浅，浅纹变淡”
。

在这些宣传海报下方，往往附着一行很容易被消费者忽略的幼字：“数据仅为个别人尝试了局展示，非产品或成分功效保障，现实情况因人而异
。”5月27日上了热搜后，在五个女博士官方旗舰店已经看不到“光泽度增长81.19%”等宣传话术
。

▲五个女博士的宣传海报，图源南方日报微博

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。

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。，执行尺度为GB7101，即通常饮料的国度食品安全尺度，并非保健食品；另一款“鱼胶原蛋白肽升级肽EGCG饮2.0”也标注着“营养炊事补充剂”
。

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。

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。

▲特殊食品信息查问平台显示，五个女博士的产品非保健食品

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。

针对口服胶原蛋白肽的现实功效，北京营养师协会理事顾中一早已公开诠释过：从道理上是成立的，只是成效并没有出格大，远约有好多营销讲得那么神
。不存在“喝一口，补到法令纹；喝一瓶，补到苹果肌」剽种机造
。它是一个可能有点援手的器材，但远远谈不上是一个抗衰的、重要的、值得推荐的行为
。

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。不少消费者直言，数百元购入的产品性质就是通常糖水，与宣传的美容抗衰功效毫无关联
。

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。

▲消费者服用后出现不良症状，图源黑猫投诉平台

因而，这次翻车看似无意，实则有其必然性
。

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从2023年起头，五个女博士已经在尝试转型，想脱节“网红品牌”身份，往“科研品牌”方向发展，为此，五个女博士从前三年做了不少作为
。

它先是成立了“五个女博士钻研院”，礼聘前北京大学教授李勇担任首席科学家，还组建了超60人的产研团队；之后又结合中国农业大学、浙江大学、中国医学科学院药物钻研所等顶尖高校、钻研机构发展项目合作
。

国度知识产权局信息显示，自2023年6月起，青颜精深累计新增专利授权45项
。其中，发现专利占大头，达29项，还有实用新型专利2项、表观设计专利14项
。另表，据统计，该品牌还在主题期刊发了20多篇论文
。

五个女博士三年的科研投入，并没有研发出一款寂仔严谨临床数据支持、又有兰子、不靠营销套路和焦虑的内容就让消费者买单的产品
。

表界能够看到的是，它申请的专利、发期刊论文、与高校的合作项目，被频仍用在商品详情页和直播话术之中，成为强化品牌溢价和疏导消费者下单的重要工具
。

在五个女博士抖音直播间，主播屡次宣称“五个女博士”占有独家专利吸收技术，“其他品牌剽窃配方却销量不及我们，主题优势在于产品吸收率，饮用8000mg即可实现8000mg全吸收
。”

在产品介绍页面，五个女博士的“胶原蛋白肽维C饮品”号称“7大专利 挑战嘭弹润”“选胶原蛋白肽，吸收是关键”“一瓶实现胶原吸收锁、补、护、促”，“三大玻尿酸成分，进阶补水，构建‘真皮锁水网’”“2大‘年轻肽’肌肤回弹器 高能补胶 鼓满肌肤”等
。

▲五个女博士产品详情页，图源网络

不外，产品宣传页下方有一行幼字：以上内容为成分科普，仅供消费者参考进建，有关内容不代表产品功效，请消费者理性参考
。

当品牌一壁强调科研实力，一壁又在持续使用“大字宣传、幼字免责”的营销套路时，消费者看到的就不再是科研实力，而是精心设计的营销套路
。

真正的科研品牌，主题竞争力应该来自产品自身
。消费者真正关切的，从来不是企业有几多专利、发了几多论文，而是产品到底有没有成果，有没有宣传得那么神奇
。

五个女博士在销售的时辰用一堆专业的名词术语，抬高了消费者对产品成效的等待，当消费者质疑其产品成效时，售后却又退回通常食品的诠释框架
。这显然是在不休亏损消费者的信赖
。

靠信息差收割消费者，还能持续多久？

从2023年至今，五个女博士险些每年城市陷入争议
。告白违规、低俗营销、功效宣传争议、消费者投诉……有关报路并不少见
。

北京大学曾专门颁布申明，公开与其划清关系；监管部门陆续四年开出罚单；社交平台上关于“智商税”“通常饮料”的会商也从未终场
。

按理说，这样的品牌应该越来越难卖才对，但现实却刚好相反
。

截至2026年4月，该品牌累计卖了5亿瓶胶原蛋白肽饮品
。据“卡思数据”预测，2025年，2024年，五个女博士在抖音的GMV超过13亿元；2025年的GMV超过16亿元
。

为什么会出现这种割裂的景象？关键在于信息差
。

买它的人和骂它的人，从来都不是一拨人
。

什么人在买五个女博士？“飞瓜数据”曾披露过一组数据，从品牌在抖音的成交画像来看，五个女博士的主题用户以女性为主，重要采办人群集中在31-40岁，从城市上看，二、三线及以下的城市占比力高
。

抖音算法给她们推荐的全都是种草视频以及品牌官方发的科普视频，她们往往接管不到品牌的负面舆情，也不会去看深度报路，她们甚至不知路该品牌的产品只是通常产品
。

从第三方的视角来分析，该品牌的首创人都是博士学历，她们所把握的专业知识是“高维度”的，而抖音的大部门用户处于相对“低维度”
。用她们的专业知识给抖音用户做口服美容方面的科普，性质上是一种“降维进攻”
。

而骂它的人，往往不会等闲相信官方的宣传话术，而是看配方、看是否佑装兰子”
。她们的信息起源可能是公家号深度文章、科普博主等，五个女博士的每一次翻车、每一次被？，她们都能精准被推送到
。

▲网上对五个女博士的评价两极分化，图源社交平台

五个女博士品牌名中的“博士”二字，也存在巨大的信息差
。

“五个女博士」剽个品牌名的主题资产，就是“博士”二字
。五位首创人的学术布景被显著出现——北大营养学博士、生物学博士、皮肤科博士、妇产科博士、医学博士
。在其他口服美容品牌还在找明星代言的时辰，五个女博士靠着首创人的“博士”身份脱颖而出
。

好多消费者相信这个品牌，也是由于“北大博士」剽层身份，以为医学领域博士做出来的产品，应该是有保险的
。

然而，采办其产品的人并不知路，“博士”身份不等同于“功效背书”，科研叙事并不蹬宗严谨的临床证明，由北大博士参加研发并不蹬宗其产品具备医药级功效
。

在好多消费者的认知中，“北大博士”意味着严谨、专业
。然而，他们不知路的是，该品牌的“博士身份”早已被包装成“穿白大褂在直播带货”的市场人设
。

北大医学部工作人员曾回应称，五位首创人虽是北大博士，但并非医学部工作人员，品牌与医学部无关
。这句话其实也是在提醒消费者，幼我学历布景和机构背书是两码事
。

五个女博士这种成长蹊径其切实消费领域很常见，好多品牌在早期都靠着一些比力野蛮的方式急剧崛起，之后再转变为“正规军”
。

已经成立7年且成长为头部品牌的五个女博士，似乎并没有往更合规的方向发展，依然靠着“北大博士”身份带来信息差，通过“大字吸睛，幼字免责”的营销套路在收割消费者
。

不外，随着负面新闻越来越多，这种信息差迟早会被抹平，到那时，五个女博士还能靠什么说服消费者持续买单？

参考资料：

潇湘晨报：《“五个女博士”被投诉冲勺嫦妊，官方页面删除功效宣传，直播间仍暗示功效，消费者发声：服用产品后长痘、拉肚子，严重时一天拉三次》

新京报：《“五个女博士”，被投诉》

21世纪经济报路：《起底“五个女博士”：几百元“通常糖水”卖出5亿瓶，过敏投诉频发却回绝退款》

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