近日，洁丽雅40周年庆典引发热议。正本是一场展示企业发展成就的品牌活动，却因网友对首创人家族关系、股权结构等内容的“深度扒皮”，意表演造玉成网围观的“权门陆续剧”。5月18日，洁丽雅官方微博颁布申明称，近期网络上出现大量关于公司、董事长及眷属的不实信息，公司已向公安机关报案，并将依法查究造谣、传谣者责任。申明还附上浙江诸暨陶朱派出所接报回执。报案内容显示，有人恶意传布“章晓梅与继子石磊现任老婆为姐妹关系”“石晶为私生子”等谣言，对当事人名望造成严重影响。但在申明评论区，网友似乎并不买账！

这场风浪的源头，与洁丽雅近两年的“年轻化营销”亲昵有关。2024年，由首创人孙子石展承主演的短剧〖巾帝国》在短视频平台爆火，播放量超过1.2亿次。剧中权门商战、家族内斗等剧情，结合真实家族布景，引发大量网友关注，“忙乱的爷、领奖的爸、反派的叔”等台词一度刷屏。随着“毛巾少爷”、“毛巾二叔”等人设出圈，洁丽雅成功收成巨大流量，也让不少年轻网友第一次意识这祖传统家纺企业。但当品牌不休吞吐“剧情”和“现实”的天堑后，部门网友起头将短剧设定代入真实家族关系。随着各类猜测不休扩散，这场正本成功的流量营销，逐步演造成对企业和家族成员的现实舆论冲击。查查APP显示，洁丽雅家居股份有限公司已申请注册多枚“毛巾二叔”、“毛巾少爷”商标，国际分类涉及布料床单、服装鞋帽、告白销售、教育娱乐等，目前“毛巾二叔”商标均已注册成功，“毛巾少爷”商标均遭驳回，处于无效状态。公开资料显示，洁丽雅缔造于1986年，起步于浙江诸暨一家毛巾厂，目前已发展为覆盖毛巾、床品、贴身衣饰等多个品类的综合家纺集团，是国内家纺行业头部品牌之一。