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妮维雅下滑7%、莱珀妮降14.9%，拜尔斯路夫一季度开局遇冷
拜尔斯路夫的一季度成就单，被两大“支柱”品牌的下滑蒙上了一层阴影。
日前，德国护肤品集团拜尔斯路夫颁布2026年第一季度财政数据。汇报期内，该集团有机销售额下滑4.6%至24.84亿欧元，“与业绩指引根基一致，反映出岁首的艰巨开局”，拜尔斯路夫方面称。
在拜尔斯路夫首席执行官华文颂（Vincent Warnery）看来，第一季度的业绩阐发，受到上年同期高基数、关键市场阶段性扰动蹬装响，“这些成分预计不会持续一整年，第一季度的阐发不应被视为整年业绩导向。”据预计，2026年，拜尔斯路夫有机销售额将与上年同期吃旖或实现幼幅增长。
消费品业务有机销售额下滑4.7%，两大品牌齐承压
分业务来看，拜尔斯路夫旗下占有消费品业务板块、德莎（tesa）业务板块，其中，消费品业务是该集团的主交易务，后者则以工业产品服务为主。
今年第一季度，消费品业务板块的有机销售额降落4.7%至20.77亿欧元，旗下各品牌阐发不一；德莎业务板块的有机销售额下滑了4.3%，约4.07亿欧元，重要受到电子业务上年同期高基数影响。
在消费品业务板块中，重要分为妮维雅（蕴含Labello）、Derma（蕴含优色林和Aquaphor）、高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、医疗健全四个品牌组合。
图/拜尔斯路夫2026年第一季度财报截图
作为集团主题品牌，妮维雅第一季度表显欤软，有机销售额降落7%至13.44亿欧元。
妮维雅的下滑并非无意，而是受到了多重成分的叠加影响，蕴含市场环境、高比力基数等。“与此同时，欧洲市场的业务环境变动，以及部门关键创新产品在渠路端的节拍差距，都对当期销售造成了肯定影响”，拜尔斯路夫方面指出，为了复原妮维雅的增长轨迹，将持续推动“再平衡」亟略。
高端护肤品牌莱珀妮面对的挑战越发严格。
新京报贝壳财经记者梳理发现，自2024年以来，莱珀妮的销售持续面对挑战。2024年，该品牌有机销售额降落6.2%，是消费品业务板块旗下唯一呈下滑趋向的品牌；2025年，莱珀妮有机销售额下滑4.5%至4.78亿欧元，其中，上半年的有机销售额降幅达10.7%。
进入2026年，莱珀妮的“光环”持续失色。第一季度，该品牌的有机销售额下滑14.9%至1.09亿欧元，重要原因蕴含部门海表百货渠路和关键市场游览零售渠路的阶段性扰动。只管拜尔斯路夫称“这些影响是临时的”，仍露出出莱珀妮对于特定渠路的依赖。
与妮维雅、莱珀妮相比，皮肤科学品牌优色林和Aquaphor的阐发较为亮眼，第一季杜仔机销售额增长8.2%至4.59亿欧元，重要得益于创新产品的推出以及蓝海市场的启发。
此表，受创口护理市场的推动，重要蕴含汉莎（Hansaplast）与易理妥（Elastoplast）的医疗健全品牌有机销售额增长了1.9%。
关联公司被要求整改，妮维雅将聚焦主题品类发展
按区域划分，今年第一季度，拜尔斯路夫在三大重要市场均出现了下滑。
图/拜尔斯路夫2026年第一季度财报截图
其中，欧洲是该集团的第一大市场，汇报期内有机销售额约11.1亿欧元，降幅达7.3%；美洲市场的有机销售额下滑了3.5%至6.3亿欧元；非洲/亚洲/澳大利亚市场的下滑幅度最幼，有机销售额下滑约1.3%至7.44亿欧元。
值得关注的是，中国市场成为财报中的亮点。
拜尔斯路夫方面指出，中国市场于第一季度录得稳重增长，其中，皮肤科学业务（优色林）实现了高双位数增长。对此，华文颂在财报颁布会上暗示：“中国市场的稳重增长阐发尤为凸起，凸显了产品组合悠久的吸引力与可拓展性。”
主题品牌妮维雅的“再平衡」亟略，也与中国市场缜密有关。
在拜尔斯路夫看来，只管妮维雅的主题产品组合尚未复原增长，但整体销售趋向正逐步改善。“再平衡」亟略的行动聚焦于面部护理、身段护理和止汗除臭等主题品类，同时，通过赋予蕴含中国在内的关键市场更大的本地执行矫捷性，支持重要的本地产品线发展。
然而，作为拜尔斯路夫的重要落子，妮维雅（上海）有限公司于今年3月被要求整改。
图/国度企业信誉信息公示系统截图
国度企业信誉信息公示系统显示，经上海市青浦区市场监督治理局查抄，妮维雅（上海）有限公司在特种设备安全监管方面被标注为“需整改”。今年2月，上海市徐汇区市场监督治理局对该公司进行查抄后，指出其特种设备安全监管“需整改已整改”。
据“拜尔斯路夫集团”微信公家号，1994年，妮维雅（上海）有限公司成立，标志取拜尔斯路夫正式全面进驻中国市；1999年，该公司转型为表商独资公司；2012年，妮维雅（上海）有限公司升级为拜尔斯路夫中国，执掌起妮维雅、优色林等品牌在华业务；2025年，拜尔斯路夫对妮维雅（上海）有限公司进行了3142万美元的注资，用于加强本土研发、升级智能出产线、优化营销布局等。
对于接下来的发展，拜尔斯路夫暗示，只管第一季度妮维雅、莱珀妮的销售承压，但皮肤科学品牌维持强劲增长，与此同时，零售端的销售趋向出现积极变动，因而，该集团预计整年有机销售额与上年同期吃旖或实现幼幅增长，剔除特殊成分的息税前利润率略低于2025年同期水平。
新京报贝壳财经记者 李铮
编纂 杨娟娟
校对 穆祥桐
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