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实探“五一”北京金市：“母亲节礼物”成关键词，投资金条热度显著降温

本文起源：时期周报 作者：赵鹏

在经历了岁首剧烈颠簸后，金价转入宽幅震荡期。1月29日，现货黄金创下5600美元/盎司的汗青新高后，开启深度回调，3月23日触及4100美元/盎司阶段性低点。

5月1日，国际金价在4600美元/盎司关口徘徊，不到4个月，金价从巅峰回落逾15%。

随着市场对黄金的会商趋于沉静，线下消费者对待黄饰物品以及投资金条的态度也趋于理性。

5月1日，时期周报记者走访菜百股份（605599.SH）旗下的菜百大厦、荟聚购物中心的饰物门店发现，黄饰物品的销售热度较春节没有显著变动，“母亲节礼物”成为消费的关键词。与此同时，投资金条柜台前，消费者数量显著削减，消费者态度从“到店就买”造成了“等等看”。

当天，菜百足银饰品价值为40元/克，菜百足饰物品价值1390元/克，菜百投资金价值1018.9元/克。

五一菜百总店饰物柜台，时期周报记者/摄

一位曾在券商任职的零售行业分析师对时期周报记者暗示，本轮“黄金热”背后是传统文化叙事与互联网传布共振的了局。目前来看，实物黄金销售已经有所降温，但金价高位震荡会导致部门价值敏感型消费者将眼光转向白银等其他贵金属首饰。

时期周报记者把稳到，在五一假期期间，白银饰品柜台前围满征询的消费者，而铂金柜台前鲜有消费者立足。

五一菜百总店铂金柜台，时期周报记者/摄

母亲节消费需要提前至“五一”

“每年母亲节都发红包，今年想有点典礼感。”一位在菜百柜台前的年轻女性消费者对时期周报记者暗示，妈妈那辈人认黄金，感触切实、保值，戴出去也有面子；平鸬踝辜壑挡桓摺⑿巫春每，感情价值满满，比转账更有温度。

法式员幼陈与女伴侣在菜百徘徊了近两个幼时，同样为了给将来丈母娘遴选一件母亲节礼物，幼陈暗示，“第一次见将来丈母娘，想送个像样的礼物。女伴侣的母亲是北京人，对菜百的认可度比力高，所以特意到菜百总店来转转。”

荟聚多家金店的销售人员均对时期周报记者暗示，近期为妈妈遴选礼物顾客数量简直在增长，今年五一假期与母亲节（5月10日）功夫距离比力近，再加上调休等成分，正本母亲节的部门消费需要提前到五一假期。

“只管当前没有母亲节有关的营销活动，但是前来遴选母亲节礼物的年轻人不在少数。”一位菜百的交易员对时期周报记者暗示，“妈妈款”手镯、项链、手链、莲花造型转运珠以及福字吊坠都销售得比力好。

前述零售行业分析人士对时期周报记者分析，珠宝消费拥有很强的季节性，春节、恋人节、母亲节、七夕、国庆婚庆季构玉成年五大销售顶峰。但金价高位运行对消费产生肯定抑造，前几年各人更愿意买大克重，此刻消费者越发趋向幼克重黄金首饰。

白银首饰关注度上升

与饰物销售相对安稳分歧，相比岁首，投资金条和银饰消费则出现了比力显著的变动。

在菜百投资金条柜台前，消费者数量显著削减。菜百投资金条销售人员对时期周报记者暗示，相比岁首和春节期间，消费者对投资金条的关注度降落，决策流程变长，从“到店就买”造成了“等等看”。

但在金价高位颠簸的布景下，意表撬动了白银首饰的代替需要。在部门年轻群体中，掀起了“银替金”的狂欢。前述零售行业分析人士看来，用更低成本满足审美与感情需要，这是年轻人的消费理性，也是市场感情的周期性宣泄。

菜百总店白银首饰同样受迎接，白银销售柜台前，围满了一圈消费者前往征询，不断有消费者决定采办。

五一菜百总店白银饰品柜台，时期周报记者/摄

一位从业多年的珠宝行业经销商对时期周报记者暗示，消费者采办不是金银金属自身，而是感情表白、身份认同与生涯态度。在高金价的环境下，白银必然会分走黄金一部门需要。不外，白银能否真正上位，仍取决于黄金价值的走势与消费神智的变迁。给妈妈买金仍是主流叙事、“三金”“五金”仍是婚庆标配，白银或许只是金价高企时的“一时避风港”，而非“永远代替者”。