起源：2026年春季中国元首表交纪事作者： 徐任淑：

轮到豆包收割了？

出品｜虎嗅黄青春频路

作者｜贸易消费主笔黄青春

题图｜视觉中国

一场舆论风暴在吞噬豆包。

5 月 4 日，豆包在苹果 App Store 悄然更新付费订阅申明：将在免费版基础上推出三档付费增值服务，尺度版陆续包月 68 元、年付 688 元，加强版 200 元 / 月、年付 2048 元，专业版 500 元 / 月、年付 5088 元。

乍一看，豆包实现了撑杆跳，年费一跃从免费跨入千元区间，瞬间引爆全网舆论：“豆包 笨还收费”、“免费版要变阉割版”等吐槽迅速登顶热搜。

随后，豆包官方回应称，豆包始终提供免费服务，也在索求推出更多增值服务，以满足分歧用户的差距化需要。有关规划细节目前还在测试阶段，正式上线时会通过官方渠路颁布齐全信息。

据虎嗅相识，付费职能将聚焦在复杂工作和高算力出产力场景，如 PPT 天生、数据分析、影视造作等，此类工作需亏损更多算力与推理功夫，因而豆包打算上线付费服务，以更好满足这部门复杂场景需要。

行业人士猜测，ChatGPT、Claude 均选取基础免费 + 进阶付费模式，豆包主题逻辑也是用户分层 + 按需付费，背后考量不单单是满足差距化需要，更多是为分摊高算力工作带来的巨额成本压力。

豆包步子迈大了？

豆包这次颁布的三档定价，是争议的焦点。

首先，横向对比竞品，豆包定价并不激进。海表头部 AI 产品中，ChatGPT Plus 月费 20 美元、Pro 版 100-200 美元；Claude Pro 月费 19 美元、Max 版 100-200 美元；Gemini Plus 月费 7.99 美元、Ultra 版 249.99 美元；国内竞品中，Kimi 低级会员陆续包月 49 元，智谱、MiniMax 基础会员定价集中在 30-60 元区间，豆包低级会员仍以免费战术走全民遍及路线。

其次，豆包在专业会员到顶级会员的价值区间，玩起了“心智锚定”的定价战术：用 68 元专业会员对标海表头部 AI 产品，形成同档比价效应；用 500 元顶级会员的价值锚点，凸显中档 200 元的极致性价比。

然而，网上吐槽最多的却是定价与产品能力存在错配：若豆包付费能力仅覆盖PPT 天生、数据分析、影视造作等基础出产力场景，主题权利不外是增长挪用次数、提升响应速度就会显得不足诚意，由于这些职能通义千问免费版已全面盛开。

即便对比同价位的 Kimi 高级会员，后者支持 Office 整体式深度处置、同花顺 / 天眼查实时数据接入，还盛开了多 Agent 集群并行能力，可同时实现 10 个复杂工作，而豆包 200 元 / 月的加强版主题出产力能力落后一个代际。

唯一能拎出来当卖点的，是字节旗下 Seed 2.0 文生视频模型？晌侍庠谟，Seedance 的高算力成本与豆包订阅价值之间存在难以和谐的矛盾：天生 100 秒 Seedance 视频的成本约百元，若 200 元 / 月的加强版用户每月仅天生 2 分钟视频，单视频成本就已达 120 元，再叠加日常文本推理亏损，平台必然陷入“卖得越多幸好越多”的死局。

这意味着，即便用户付费，也很难获得无限度的视频天生额度，最终仍需按次采办点数，所谓会员权利会沦为有限额度的使用权。

更狼狈的是用户结构错配。

QuestMobile 数据显示，2026 年一季度 AI 利用新增用户出现下沉 + 银发双向延长趋向，豆包 3.45 亿月活中，学生、中老年群体占大头，使用场景集中在日常谈天、查资料，底子不必要付费的出产力职能；而真正有高频出产力需要的职场人、开发者、创作者，釉煺遍以为豆包的专业能力不及，更愿意选择 ChatGPT、Claude 或国内垂直模型。

这种“低端用户用不上，高端用户看不上”的局面，很容易让豆包付费版陷入两端不讨好的境界。

此表，花旗一项调研数据显示，45% 受访者虽愿意为 AI 高级职能付费，但可接受的月均价值仅为 48.3 元，比豆包 68 元的起步价低 30%。蹬宗说，豆包订阅价值虚高于国内用户付费神理预期，但也没跳出文心一言、Kimi、讯飞星火等国内 AI 付费产品的主流基准线。

当然，抛开舆论争议，豆包选择此时收费，的确也有苦处：海量用户规模带来的指数级算力成本，已经压得字节喘不外气。

作为国内 C 端用户基数最大的AI 原生利用，豆包的发育速度可谓一骑绝尘。

QuestMobile 数据显示，截至 2026 年 3 月，豆包月活跃用户已达 3.45 亿，超过第二名千问（1.66 亿）与第三名 DeepSeek（1.27 亿）的月活总和，日活峰值更是突破 1.5 亿；一季度月人均使用次数达 54.8 次，用户活跃率 33.5%，两项指标均大幅当先行业竞品。

可支持数据峻峭上扬的，是海量的算力亏损。据火山引擎披露，目前，在火山引擎上累计 Token 使用量超过一万亿的企业，已从去年底的 100 家增长到 140 家；截至 2026 年 3 月，豆包大模型日均 Token 使用量已突破 120 万亿，从前三个月增长一倍，较 2024 年 5 月颁布时暴涨 1000 倍——相当于每秒钟，豆包就要处置超过 138 亿个词元的要求。

要知路，大模型的成本逻辑与传统互联网产品有着性质区别：微信、抖音这类产品用户越多，分摊的服务器成本越低，高基数下的单个用户边际成本能够趋近于零；但 AI 大模型的每一次交互都必要 GPU 集群实时算力支持——用户使用越频仍、需要越复杂，总成本就越高，不存在规模效应带来的成本摊薄。

一份在 CSDN 上流传的成本拆解显示，豆包免费服务单次推理成本结构中，硬件折旧占 58%，电力占 29%。至于 Token 成本，虎嗅守旧估算，每百万 Token 的通常对话综合成本在 4 元，急剧 / 高并发综合成本在 0.8～1.4 元，以此推算，豆包日均 120 万亿 Token 的亏损，仅文本推理成本单日就高达数千万元，一年就是百亿量级；若再计入 PPT 天生、视频造作等高算力场景，这类复杂工作的算力亏损是日常对话的数百倍，整体成本也将飙升数倍。

基于此，字节在 AI 算力上的投入堪称疯狂。据多家券商测算，2025 年字节跳动本钱开支约 1500 亿元，其中大部门集中在 AI 板块；2026 年，字节打算再投入 850 亿元用于 AI 芯片采购。

硬币的另一面，持续高投入直接牵累了公司利润。据知恋人士泄漏，2025 年字节跳动净利润同比下滑超过 70%，内部已出现“豆包贸易化蹊径不明，大 DAU 推理成本严重挤压利润”的声音。

回首从前两年，豆包之所以能对峙全免费模式，是由于字节将其视为抢占 AI 入口的战术投资。2024 年 5 月，豆包颁布 API 定价时，直接比同业低 99.3%，以“价值屠夫”的姿势掀起了国内大模型价值战。彼时，用户规模和数据比短期利润更重要，免费战术援手字节急剧实现了 AI 入口的战术卡位。

如今，市场跑马圈地根基实现，用户习惯已然养成。CNNIC 数据显示，截至 2025 年 12 月，中国天生式 AI 用户规模已达 6.02 亿，遍及率 42.8%，AI 已经从尝鲜工具造成日常生涯副手，字节天然不愿再默默兜下全数成本，试图通过付费订阅，稀释部门深杜酌户的成本职守。

Token 经济大跃进

好多人将豆包收费解读为“AI 行业握别免费内卷的信号”，但事实上，国内大模型行业的竞争格局并未因而扭转，反而出现出越发显著的分化态势。

一方面，智谱、腾讯云等厂商在跟进涨价。智谱年内已进行三次 API 价值上调，整体涨幅超过 60%；腾讯云颁发自 2026 年 5 月 9 日起，AI 算力、容器服务、EMR 有关产品价值上调 5%。这些厂商的用户重要是开发者与企业用户，对价值不敏感，更看重产品能力和服务质量。

另一方面，与豆包、智谱的涨价形成鲜明对比的是，DeepSeek 在 V4 模型上线后反而大幅降价：API 限时 2.5 折，输入缓存射中价值降至原价的 1/10，最低仅 0.02 元 / 百万 Tokens；阿里千问在去年 11 月公开暗示，通常人能够随时用、免用度，目前不思考收费，其还通过“请喝奶茶”、发补助等伎俩疯狂获客。

这种截然相反的战术，源于 AI 厂商之间资源势能与市场定位的差距：智谱、MiniMax 用户基数幼，重要服务专业用户，ARPU 值高，涨价对用户流失的影响较；DeepSeek、千问仍处于用户增长阶段，必要通过免费战术抢占市场份额；而豆包稳居国内 C 端 AI 利用榜首，用户规模靠近触顶，必然起头器重贸易化变现。

问题在于，字节过往的贸易化重要依赖告白、电商，善于的是“免费 + 告白”的流量变现模式，而订阅模式必要持久的用户运营与服务能力，这刚好是字节的短板。

再加上国内 C 端订阅市场环境本就“恶劣”——暂且不说多人共享优爱腾会员已是各人心领神会的战术，年轻人白嫖的消费观点更在一轮轮互联网补助大战中越发坚定。

百度文心一言就是最好的前车之鉴：2023 年推出 59.9 元 / 月的订阅会员，仅对峙一年多就在 2025 年 4 月 1 日免费；脑蚝艿ヒ唬汗谟没Ф AI 产品付费意愿普遍偏低，甚至形成了“AI就该免费”的固有认知，这种情况下付用度户太少，还会严重影响用户增长。

眼下，豆包的用户规模弘远于文心一言，但面对的困境千篇一律：若付费转化率达不到预期，收费反而会成为牵累。

此表，AI 付费产品主题卖点是出产力，ChatGPT、Claude 的会员之所以畅销，很大水平上得益于 AI 编程能力；反观豆包，生涯场景是根基盘，Trae、扣子（Coze）等编程工具又未深度整合，导致其无法真正胜任专业办公场景，连 DeepSeek 免费版在代码编写、深度推理等主题场景的阐发都全面超过豆包当前版本。

与此同时，在字节系重大的用户规模及影响力加持下，豆包收费一度被解读为“国内 Token 经济跃进”的标志性事务。

火山引擎总裁谭待曾暗示：“Token 的价值差距，性质是其承载的能力差距。下一代模型能力更强，单 Token 成本会有所上升，能创造的经济价值也会同步提升”；黄仁勋更是直言：“Token 是新的商品，更多的容量就能天生更多的 Token，收入就会增长。”

但剥开层层包装，所谓的Token 经济更像 AI 厂商发现的成本转嫁话术——它把 AI 造成了按流量计费的“算力水电煤”，只算自己烧了几多 GPU 和电费，却绝口不提用户为模型迭代贡献的主题价值。

首先，Token 经济混合了成本与价值的天堑。传统软件按职能收费，用户采办的是确定性服务；而 Token 经济按算力亏损收费，内容越长、步骤越多、模型越复杂，收费就越高。狼狈之处在于，正本 AI 服务的价值，应该体此刻为用户解决问题、创造收益的能力上，此刻却直接将算力亏损等同于价值。

其次，Token 经济存在严重的信息不合称。对于通常用户而言，没有人能正确说诞天生一份 PPT 必要亏损几多 Token、1 元钱能不变买几多 Token。平台把握着 Token 的定价权、计量权和诠释权，能够随时调整价值、调高职能的 Token 亏损，也能够在不通知用户的情况下限度会员额度，这无疑会让用户处于弱势职位，既看不到破费明细，也无法监督平台是否存在虚标 Token 亏损的行为。

更重要的是，Token 经济齐全忽略了用户数据的价值。大模型的迭代依赖海量真实交互数据，用户既是消费者，更是免费的数据劳工。

据行业测算，一次优质的对话数据，其价值远高于一次推理的算力成本。但在 Token 经济系统下，用户不仅没有获得数据贡献的回报，反而要为模型的进取付费。这种 用户提供数据、平台提供算力、用户最终买单的模式，性质上是平台对用户的双重剥削。

还有一个被刻意回避的叩问：Token 经济若何真正实现盈利？

从海表经验来看，答案并不乐观。OpenAI 2024 年运营吃亏超过 50 亿美元，即便拥罕见千万付用度户，订阅收入仍无法覆盖研发和算力成本。原因很单一：愿意付费的用户，往往也是算力亏损最高的重杜酌户，他们的使用成本很容易超过订阅用度。

豆包亦无法跳出这个死循环：若是付用度户都是每天生成视频、做数据分析的算力大户，订阅收入不仅无法覆盖成本，反而会让吃亏进一步扩大；若是平台限度付用度户的使用额度，又会引发用户不满，导致续费率降落。

更深的隐忧在于，付费系统上线会让免费版变阉割版。即便豆包官方反复强调基础职能永约费，试图以此撤销通常用户的顾虑，但过往互联网产品的发展汗青通知我们：当付费系统成立后，免费版的权利不成预防会被逐步降配，这是互联网行业的普遍贸易逻辑，无关路德评价。

此前已有从业者泄漏，豆包已在免费版的模型版本、高低文长度、推理深度、响应速度上做了严格限度：顶峰期免用度户长文档解析会出现截断，复杂逻辑推理的正确率低于内部测试版本。

能够预感，豆包付费系统上线后，有限的 GPU 算力必然会优先分配给付用度户，免用度户遭逢顶峰期列队、响应速度慢、模型变笨等景象会越发凸起，甚至不排除一些正本免费的职能会逐步移入付费专区。

好比，此刻免费的基础图片天生，将来可能会限度逐日次数；此刻免费的长文档总结，将来可能会限度文档长度。终于，这种“温水煮田鸡”式的权利缩水，在视频网站、网盘等行业早已层出不穷，AI 行业也不会例表。

更值得警惕的是，用户分层在肯定水平上造成出产资料的分层。

当 AI 从信息工具升级为主题出产力副手，算力在成为新时期的“石油”：付用度户能够获得 AI 赋能的效能杠杆，免用度户则被挡在高阶 AI 的门槛之表——两者差距不止于信息获取，更在于思虑能力与出产效能。

# 虎嗅贸易消费主笔黄青春、黄青春频路出品人，关注娱乐社交、游戏影音等多个领域，行业人士互换加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至huangqingchun@huxiu.com

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