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这类减肥药不容在电商销售
，宁荣荣裸体图

本文字数：3399
，阅读时长约莫6分钟

作者 |第一财经 林志吟

封图| AI天生

司美格鲁肽、替尔泊肽等GLP-1药物
，在社交媒体“躺着就能瘦”的狂热叙事中
，被冠以“减肥神药”
，风靡于市场。

电商成为这类药物销售重地
，但线上开方“走过场”的景象
，引发药物滥用市场忧郁。

但情况在逆转。5月15日
，订正后的《中华人民共和国药品治理法执行条例》（下称新版《条例》）正式执行
，其中第四十六条明确划定
，特殊治理类药品不得网络销售
，用药风险较高的药品不容网络零售
，具体目录由国度药监局另行造订。

这一划定
，使得寂仔的监管要求进一步被明确。国度药监局2022年11月颁布的《药品网络销售不容清单》就已明确
，注射剂（降糖类药物之表）不得通过网络零售。

有医药电商平台人士对第一财经暗示
，他们按有关律例要求在整改GLP-1减肥药销售中。

有GLP-1减肥药企人士暗示
，电商渠路的收紧
，对GLP-1减肥药市场销售带来的影响并不成幼觑
，意味着行业轻松获利的日子要到头了。

对电商渠路依赖多大

GLP-1减肥药通过仿照人体自身激素来抑造食欲、延缓胃排空
，援手实现减重
，给肥胖症医治带来新的蹊径。2025年
，在减肥适应证的助推之下
，替尔泊肽、司美格鲁肽别离位列全球销售额第一大、第二大药品。

截至目前
，在中国获批用于成人原发性肥胖患者减重医治的GLP-1药物有六种
，其中司美格鲁肽、替尔泊肽、玛仕度肽、埃诺格鲁肽这四种造剂可实现每周给药。

个别药物颁布过中国市场销售额情况
，诺和诺德财报显示：2025年
，司美格鲁肽全系产品全球销售额约2282.88亿丹麦克朗
，中国销售额约68.15亿丹麦克朗。在中国市场
，固然司美格鲁肽减肥适应证带来的销售额仅有7.96亿丹麦克朗
，但同比增长三倍以上
，远高于降糖适应证销售额增速。

信达生物方面在2025年年度业绩电话会上暗示：“自2025年7月正式销售以来
，玛仕度肽的整体阐发极度不错。”

GLP-1减肥药的销售
，到底对电商渠路的依赖多大？

今年4月份
，Sandalwood与IQVIA结合颁布的《2026中国减重药物市场全景洞察汇报》显示：从前三年
，中国减重药物市场的渠路结构发生了底子性变动。2023年
，院内渠路规模约为电商的4倍
，处方主导的市场逻辑清澈。但到2025年第四时度
，这一差距已大幅收窄——电商季度规模达18亿元
，院内为21亿元
，差距仅剩15%。

该《汇报》显示
，基于2025年电商消费者评论的大数据分析
，82%的GLP-1电商购药者以减重/体型治理为首要诉求
，仅18%以控糖/糖尿病为基础诉求。高频关键词中
，“食欲”“减肥”“瘦了”等减重词汇密度远超“血糖”“降糖”等医学词汇。这意味着GLP-1在电商端的消费驱动力
，性质上更靠近消费品而非处方药。

该《汇报》亦显示
，2025年电商格局出现出显著的两强并立：替尔泊肽以44%份额领跑
，司美格鲁肽以40%紧随
，国产创新药玛仕度肽以6%急剧切入。

前述药企人士泄漏
，一些GLP-1药物销售
，线上的销售占比可能在60%至80%之间。

当前新版《条例》已执行半个月
，电商平台在收紧GLP-1减肥药物销售
，但仍存在一些擦边球销售的景象。

好比司美格鲁肽的减重与降糖适应证对应分歧的商品名
，即“诺和盈”和“诺和泰”
，有平台销售的是降糖版“诺和泰”
，但宣传语上却打出了“降糖减重、原研进口、不瘦必赔”等字眼。

也有电商平台销售的GLP-1减肥药
，标注“到店”
，当第一财经记者进一步向客服相识能否快递时
，对方暗示“能够”
，但必要提供近一年的诊疗资料
，蕴含病例、处方等。

并非神药

新版《治理法》意在规范整体处方药市场
，并非专门针对GLP-1减肥药
，但后者被滥用的风险正引起关注。

近日
，长沙卫健委公家号颁布新闻称
，长沙市第一医院（中南大学湘雅医学院从属长沙医院）内排泄代谢科/临床营养科陆续接诊了多名因自行注射“减肥神药”后出现严重不良反映的患者。有人出现恶心、呕吐到脱水
，还有人因酮症酸中毒被送进急救室
，最严重的一位女生
，因严重脱水没有实时处置导致脑静脉梗死入住ICU、经医院全力急救才挽回一条性命。他们正本想“轻松减肥”
，却没想到把自己送进了医院甚至差点丢了性命。

该公家号强调
，有关的GLP-1减肥药在我国属于处方药
，必须由医生评估开具处方
，并在其领导下使用
，绝不是“打一针就能瘦”那么单一。

榆林大学孙逸仙医院胃肠表科主治医生通知第一财经记者
，他地点的医院曾接诊过一些患者
，因在其他渠路注射了“一针瘦”后
，出现严重的恶心呕吐反映
，无法饮水进食
，必要来脊仫科输液医治。

GLP-1药物面世后
，很大水平推动了对体重治理、肥胖防控的器重
，但这类药物真的是减肥神药吗？

戴静静的老公体重两百斤
，为了减肥
，已破费数十万元
，尝试过的减肥伎俩多种多样
，但至今仍在这条路路上挣扎。在此期间
，他用过司美格鲁肽
，刚起头成效很显著
，但停药之后却出现反弹
，之后再打不见效。后来
，又改用替尔泊肽
，但成效仍旧不显著
，最后索性烧毁这类药物。

141斤重的许柘
，一路头使用司美格鲁肽减肥
，但成效不见效
，在医生领导下
，她改用玛仕度肽
，减重成效显著
，但又陷入新的困境
，出现干呕症状
，这使得每次注射前
，七上八下
，在减重8斤后
，她还是选择了停针。

他们这些经历
，也勾画出一个被“神药”光环所覆盖的复杂现实：药物存在显著的个别差距
，减肥并没佑装万人一方”的捷径。

朱满生介绍
，依附 GLP-1 药物能够“躺瘦”是以谣传讹
，现实上体重治理属于持久过问过程
，讲求持续对峙
，而非短期突击。GLP-1 类减重药物可辅助调控进食行为
，但无法代替健全的生涯习惯。单纯依赖药物过问
，不足作息治理与法规活动
，减重成效通常欠安
，且停药后普遍存在体重反弹景象。

“国内已获批的GLP-1 药物
，整体均匀减重幅度约 15%。对于体重 200 斤患者的而言
，用药后的梦想减重幅度约 30 斤。”朱满生说
，用药规范方面
，也要求从幼剂量起头使用
，初始直接使用大剂量
，会显著提升严重不良反映出现的风险。

回归肥胖疾病治理

网售处方药正进入强监管时期。

5月25日
，国度药监局也颁布了《处方药网络零售合规指南》（下称“合规指南”）
，明确提出“实名购药、建设药师、信息真实、风险预警、未成年人；ぁ钡榷嘞罟娣断哿鞒痰囊
，强调了线上和线下处方药销售的一致性
，同使仉对目前网络售药存在的不凭处方售药、处方审核不到位、虚伪宣传等问题
，对售药商家、售药行为和电商平台等有关方提出合规指引。

对于患者来说
，GLP-1减肥药在电商平台禁售后
，必要回到线下医院开药。

前述药企人士暗示
，随着监管政策趋严
，GLP-1药物的销售周期会因处方转化变慢而拉长。“没有处方的情况下
，要去使用这类药物
，这条路会变得有阻隔。GLP-1药物的推广
，难度在增长。”

朱满生暗示
，GLP-1药物用于肥胖症医治
，必须基于严格、确凿的临床指征。临床前动物尝试显示
，该类药物可能会提升甲状腺髓样癌的发病风险。只管此类癌症临床发生率较低
，但临床用药前
，医护人员会自动向患者奉告有关风险
，并要求患者先行接受甲状腺超声筛查。若查抄发现甲状腺结节分级为 4 类、5 类
，使用该类药物必要极度审慎。此表
，有胰腺炎的患者
，严禁使用GLP-1 类药物。

在朱满生接诊的患者里
，已有十余人在用药前的筛查中检出甲状腺恶性肿瘤。

肥胖是一种复杂的慢性疾病
，是心血管疾病、2型糖尿病及部门癌症等非传染性疾病的重要诱因
，也会加重传染性疾病患者的病情。

凭据国度卫生健全委《肥胖症诊疗指南（2024年版）》
，中国成年人超重率已达34.3%
，肥胖率为16.4%。

世卫组织将成人体重指数（BMI）≥30kg/m?界说为肥胖。中国成年人的BMI正常领域在18.5kg/m?~24kg/m?之间；BMI在24kg/m?~28kg/m?之间被界说为超重；达到或超过28kg/m?就是肥胖。

然而
，公共对肥胖疾病的认知存在显著误差。

在朱满生的门诊中
，经；岢鱿至嚼嗷颊
，一类患者的BMI严重超标
，但对肥胖风险认知极为不足；另一类BMI正常的患者
，但因身段焦虑
，对峙要使用GLP-1药物节造体重。

对于第二类患者
，朱满生城市进行劝退。“电商渠路收紧GLP-1 药物销售
，可能有效遏造因身段焦虑导致的盲目用药行为
，但疏导公家科学认知肥胖疾病
，仍旧任重路远。他同时强调
，针对原发性肥胖
，不成单纯依附药物或减重手术进行过问
，二者仅为辅助医治方式；想要实现梦想的过问成效
，关键在于患者自动调整并对峙健全的生涯方式。”

监管政策在推动GLP-1减肥药的使用
，从医美心态回归到疾病认知。

业内人士以为
，对于药企而言
，营销与服务的重心应不再追赶非医疗需要
，而是要安身药品自身的医治属性
，把药卖给真正有必要的患者
，守寓所方药的临床定位与合规底线。

微信编纂| 幼羊

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